2024年12月月份,山东建筑企业的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东建筑企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年12月月份山东建筑企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份53家山东建筑企业的INC指数平均值为495.01，与11月相比传播影响力均值增长22.92%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛博海建设集团有限公司，上涨26名;下降最多的是青岛一建集团有限公司，下降14名。位居排行榜前十的分别是山东高速工程建设集团有限公司、山东寿光第一建筑有限公司、中铁十四局集团有限公司、山东省建设建工(集团)有限责任公司、济南城建集团有限公司、山东省路桥集团有限公司、中国中铁十局集团有限公司、山东平安建设集团有限公司、中建八局第二建设有限公司、青岛博海建设集团有限公司,其中排名上涨最多的是青岛博海建设集团有限公司，提升26名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛一建集团有限公司，下降14名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东建筑企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东建筑企业全部品牌的INC指数均值为495.01，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.838，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，山东建筑企业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.31，处于3级即“标准级”水平。分析认为,多数企业能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，企业信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各企业可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、企业官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升山东建筑企业的传播声量。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有1个，包括山东高速工程建设集团有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有26家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有18家。仍有1家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，山东建筑企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.68，低于“标准级”水平。分析认为,山东建筑企业的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于企业信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各企业加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即山东高速工程建设集团有限公司。4家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即山东寿光第一建筑有限公司、中铁十四局集团有限公司、青岛博海建设集团有限公司、山东港湾建设集团有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有11家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有30家。有7家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年12月月份，山东建筑企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.42，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东建筑企业受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量企业的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注企业的意愿很低。建议各企业应加强传播内容策划、事件策划，做强产品，提高发声频率，让更多用户了解山东建筑企业、关心山东建筑企业、关注山东建筑企业。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有1个，即山东高速工程建设集团有限公司。5家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即中铁十四局集团有限公司、中国中铁十局集团有限公司、中建八局第二建设有限公司、中建八局第一建设有限公司、中国电建集团山东电力建设第一工程有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有47家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。