2024年11月月份,山东建筑企业在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东建筑企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年11月月份山东建筑企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份53家山东建筑企业的INC指数平均值为381.57，与10月相比传播影响力均值增长1.42%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛一建集团有限公司，上涨17名;下降最多的是山东三箭建设工程股份有限公司，下降6名。位居排行榜前十的分别是山东高速工程建设集团有限公司、山东寿光第一建筑有限公司、山东平安建设集团有限公司、中铁十四局集团有限公司、山东省建设建工(集团)有限责任公司、济南城建集团有限公司、中国中铁十局集团有限公司、山东省路桥集团有限公司、青岛一建集团有限公司、青建集团股份公司,其中排名上涨最多的是青岛一建集团有限公司，提升17名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青建集团股份公司，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东建筑企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东建筑企业全部品牌的INC指数均值为381.57，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.391，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东建筑企业的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年11月月份，山东建筑企业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.17，处于3级即“标准级”水平。分析认为,山东建筑企业的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达用户的传播要求，有利于让用户及时方便地获取企业信息、清楚准确地认知品牌内涵。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各企业多策划活动，并调动用户参与发声，共同提高企业的信息传播数量，让山东建筑企业的信息传播广度再上台阶。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有1个，包括山东高速工程建设集团有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有25家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有17家。仍有3家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年11月月份，山东建筑企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.64，低于“标准级”水平。分析认为,山东建筑企业的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东建筑企业信息的整体转发量和评论量。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，即山东高速工程建设集团有限公司、山东寿光第一建筑有限公司。2家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即山东平安建设集团有限公司、青岛一建集团有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有7家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有32家。有10家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年11月月份，山东建筑企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.56，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分企业的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东建筑企业的吸引力整体表现不均衡，有大量企业没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。建议各企业从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高企业的知名度，用户及更多公众就会主动搜索关注企业，山东建筑企业的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即山东高速工程建设集团有限公司、山东平安建设集团有限公司。9家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东寿光第一建筑有限公司、中铁十四局集团有限公司、济南城建集团有限公司、中国中铁十局集团有限公司、青建集团股份公司、中建八局第二建设有限公司、中国电建集团山东电力建设第一工程有限公司、中建八局第四建设有限公司、中建八局第一建设有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有42家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。