2024年06月月份,山东建筑企业在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东建筑企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年06月月份山东建筑企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份53家山东建筑企业的INC指数平均值为388.02，与5月相比传播影响力均值增长2.25%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛一建集团有限公司，上涨17名;下降最多的是济南四建(集团)有限责任公司，下降10名。位居排行榜前十的分别是山东高速工程建设集团有限公司、山东寿光第一建筑有限公司、山东省建设建工(集团)有限责任公司、中铁十四局集团有限公司、济南城建集团有限公司、中国中铁十局集团有限公司、山东省路桥集团有限公司、中国电建集团山东电力建设第一工程有限公司、山东平安建设集团有限公司、中建八局第四建设有限公司,其中排名上涨最多的是山东省建设建工(集团)有限责任公司，提升9名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是中建八局第一建设有限公司，下降6名。此外，本月新增测评名单有德达交通建设发展集团有限公司。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东建筑企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东建筑企业全部品牌的INC指数均值为388.02，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.748，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东建筑企业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.26，处于3级即“标准级”水平。这意味着,多数企业能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，企业信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各企业多策划活动，并调动用户参与发声，共同提高企业的信息传播数量，让山东建筑企业的信息传播广度再上台阶。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有1个，包括山东高速工程建设集团有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有25家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有17家。仍有1家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东建筑企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.68，低于“标准级”水平。这意味着,山东建筑企业的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于企业信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各企业加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即山东高速工程建设集团有限公司。1家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即山东寿光第一建筑有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有7家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有43家。有1家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年06月月份，山东建筑企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.49，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东建筑企业这个领域有很大一部分企业在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少企业没有获得用户及公众的主动关注。建议各企业应加强传播内容策划、事件策划，做强产品，提高发声频率，让更多用户了解山东建筑企业、关心山东建筑企业、关注山东建筑企业。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有1个，即山东高速工程建设集团有限公司。10家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东寿光第一建筑有限公司、山东省建设建工(集团)有限责任公司、中铁十四局集团有限公司、济南城建集团有限公司、中国中铁十局集团有限公司、中国电建集团山东电力建设第一工程有限公司、中建八局第四建设有限公司、中建八局第二建设有限公司、青建集团股份公司、中建八局第一建设有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有42家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。