2026年05月份,山东公共品牌的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年05月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份155家山东公共品牌的INC指数平均值为473.71，与4月相比传播影响力均值增长1.29%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是鱼台龙虾，上涨52名;下降最多的是崔家集西红柿，下降47名。位居排行榜前十的分别是淄博烧烤、好客山东、莱阳梨、菏泽牡丹、日照绿茶、章丘铁锅、平阴玫瑰、烟台苹果、烟台大樱桃、金乡大蒜,其中排名上涨最多的是莱阳梨，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是潍坊风筝，下降7名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为473.71，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.511，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年05月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为2.07，处于3级即“标准级”水平。这意味着,山东公共品牌的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达用户的传播要求，有利于让用户及时方便地获取品牌信息、清楚准确地认知品牌内涵。声量是品牌知名度的基础，建议各品牌在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东公共品牌的整体信息数量再上台阶，从而提高品牌的知名度。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有4个，包括淄博烧烤、好客山东、菏泽牡丹、日照绿茶。20家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有59家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有48家。仍有24家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年05月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.82，低于“标准级”水平。分析认为,总体来看，山东公共品牌的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对品牌信息的转发与评论不够积极。建议各品牌加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东公共品牌信息的整体转发量和评论量。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，即好客山东、菏泽牡丹、烟台苹果。18家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即淄博烧烤、莱阳梨、日照绿茶、章丘铁锅、平阴玫瑰、烟台大樱桃、金乡大蒜、潍坊风筝、好品山东、单县羊肉汤、蒙阴蜜桃、章丘大葱、鱼台龙虾、胶东花饽饽、淄博陶瓷、肥城桃、山东手造、胶东刺参,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有34家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有71家。有29家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年05月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.8，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东公共品牌这个领域有很大一部分品牌在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少品牌没有获得用户及公众的主动关注。建议各品牌应加强传播内容策划、事件策划，做强产品或服务，提高发声频率，让更多用户了解山东公共品牌、关心山东公共品牌、关注山东公共品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有11个，即淄博烧烤、莱阳梨、菏泽牡丹、日照绿茶、章丘铁锅、平阴玫瑰、烟台苹果、烟台大樱桃、金乡大蒜、章丘大葱、鱼台龙虾。18家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、潍坊风筝、好品山东、单县羊肉汤、崂山茶、胶东花饽饽、淄博陶瓷、栖霞苹果、肥城桃、沾化冬枣、黄河口大闸蟹、苍山大蒜、汶上芦花鸡、五莲樱桃、大泽山葡萄、曲堤黄瓜、泰好吃、长山山药，说明在部分区域有一定知名度。有126家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年05月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.05，低于“标准级”水平。这意味着,大部分品牌的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对品牌官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东公共品牌的整体表现。建议各品牌重视自有传播平台--网站的建设，明晰品牌与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东公共品牌整体的官网呈现度水平。

尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。有152家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

公共品牌具有公共性、代表性、服务性、文化性、区域性等五种属性，代表了一个产业的发展方向、未来走向，是重要的文化元素载体。