2025年12月份,山东公共品牌的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年12月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份155家山东公共品牌的INC指数平均值为472.06，与11月相比传播影响力均值增长0.81%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是粮油金三角，上涨36名;下降最多的是平度大花生，下降59名。位居排行榜前十的分别是淄博烧烤、好客山东、章丘铁锅、好品山东、日照绿茶、烟台苹果、菏泽牡丹、莱阳梨、单县羊肉汤、章丘大葱,其中排名上涨最多的是好品山东，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是章丘大葱，下降3名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为472.06，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.502，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年12月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为2.06，处于3级即“标准级”水平。这意味着,山东公共品牌的全网声量平均值处于中等水平，品牌的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达用户的传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各品牌可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、品牌官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升山东公共品牌的传播声量。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有4个，包括淄博烧烤、好客山东、章丘铁锅、好品山东。22家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有45家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有64家。仍有20家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年12月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.87，低于“标准级”水平。这意味着,山东公共品牌的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与品牌信息评论的意愿较低，品牌信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。如何才能提升传播热度？建议各品牌加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，即淄博烧烤、好客山东、好品山东。22家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、日照绿茶、烟台苹果、菏泽牡丹、莱阳梨、单县羊肉汤、章丘大葱、金乡大蒜、平阴玫瑰、胶东花饽饽、栖霞苹果、乳山牡蛎、山东手造、潍县萝卜、潍坊风筝、胶州大白菜、淄博陶瓷、诸城绿茶、莱芜黑猪、青岛农品、大泽山葡萄、峄城石榴,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有28家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有79家。有23家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年12月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.75，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东公共品牌受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量品牌的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注品牌的意愿很低。如何提升山东公共品牌的网络关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件,吸引用户及更多公众主动搜索关注山东公共品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有8个，即淄博烧烤、章丘铁锅、日照绿茶、烟台苹果、菏泽牡丹、莱阳梨、章丘大葱、平阴玫瑰。14家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、单县羊肉汤、沾化冬枣、金乡大蒜、胶东花饽饽、栖霞苹果、潍坊风筝、淄博陶瓷、黄河口大闸蟹、烟台大樱桃、汶上芦花鸡、长山山药、泰好吃，说明在部分区域有一定知名度。有133家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年12月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.05，低于“标准级”水平。这意味着,山东公共品牌这个领域大部分品牌的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，品牌官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少品牌没有官网。品牌官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各品牌大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有3家。有152家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

山东积极推动公共品牌建设，树立自主品牌形象，放大区域公共品牌效应，推动山东省的质量优势转变为品牌优势，实现品牌高端提价增值。