2025年08月份,山东公共品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年08月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份155家山东公共品牌的INC指数平均值为455.75，与7月相比传播影响力均值下降0.38%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是济宁礼飨，上涨56名;下降最多的是齐鲁建造，下降82名。位居排行榜前十的分别是淄博烧烤、好客山东、日照绿茶、章丘铁锅、菏泽牡丹、好品山东、烟台苹果、金乡大蒜、莱阳梨、平阴玫瑰,其中排名上涨最多的是烟台苹果，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是蒙阴蜜桃，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为455.75，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.537，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年08月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.93，低于“标准级”水平。这意味着,大部分品牌的信息传播效果不理想，用户了解品牌、关注品牌的机会，与活跃品牌相比有一定差距，品牌对于信息传播渠道的利用率较低。如何才能提升传播广度？建议各品牌增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高品牌的声量，提高山东公共品牌的整体传播广度。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，包括淄博烧烤、好客山东、日照绿茶。21家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有41家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有63家。仍有27家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年08月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.81，低于“标准级”水平。这意味着,山东公共品牌的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与品牌信息评论的意愿较低，品牌信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有4个，即淄博烧烤、好客山东、日照绿茶、菏泽牡丹。18家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、好品山东、烟台苹果、金乡大蒜、莱阳梨、平阴玫瑰、淄博陶瓷、蒙阴蜜桃、潍坊风筝、崂山茶、栖霞苹果、威海无花果、山东手造、黄河口大闸蟹、诸城绿茶、微山湖大闸蟹、泰山茶、曹县芦笋,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有34家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有66家。有33家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年08月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.76，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，有很大一部分品牌的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东公共品牌的吸引力整体表现不均衡，有大量品牌没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。如何提升山东公共品牌的网络关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件,吸引用户及更多公众主动搜索关注山东公共品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有7个，即淄博烧烤、日照绿茶、章丘铁锅、菏泽牡丹、烟台苹果、金乡大蒜、莱阳梨。18家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、平阴玫瑰、淄博陶瓷、章丘大葱、潍坊风筝、沾化冬枣、单县羊肉汤、崂山茶、栖霞苹果、胶东花饽饽、黄河口大闸蟹、大泽山葡萄、苍山大蒜、汶上芦花鸡、肥城桃、泰好吃、长山山药，说明在部分区域有一定知名度。有130家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年08月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.05，低于“标准级”水平。该数据说明,山东公共品牌从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，品牌忽视了用户对官网的查询需求，大部分品牌的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。如何才能提升山东公共品牌的整体官网呈现度？这就需要各品牌提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录品牌官网信息和关键词。

尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有152家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

截至2022年底，近年来山东已建成一大批有较高知名度和市场影响力的公共品牌，全省区域公共品牌达300多个，有20个进入“中国农产品区域公用品牌价值榜”百强，其中“烟台苹果”品牌价值过百亿，威海刺参、东阿阿胶、金乡大蒜等品牌价值均超40亿元。