2025年07月份,山东公共品牌的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年07月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份155家山东公共品牌的INC指数平均值为457.49，与6月相比传播影响力均值增长0.08%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是齐鲁建造，上涨62名;下降最多的是蓼坞小米，下降51名。位居排行榜前十的分别是淄博烧烤、好客山东、章丘铁锅、菏泽牡丹、日照绿茶、好品山东、蒙阴蜜桃、平阴玫瑰、潍坊风筝、莱阳梨,其中排名上涨最多的是潍坊风筝，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是烟台大樱桃，下降19名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为457.49，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.576，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年07月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.95，低于“标准级”水平。该数据说明,大部分品牌的信息传播效果不理想，用户了解品牌、关注品牌的机会，与活跃品牌相比有一定差距，品牌对于信息传播渠道的利用率较低。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各品牌充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证山东公共品牌的整体信息传播效果。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有5个，包括淄博烧烤、好客山东、章丘铁锅、菏泽牡丹、日照绿茶。20家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有46家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有58家。仍有26家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年07月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.83，低于“标准级”水平。分析认为,山东公共品牌的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与品牌信息评论的意愿较低，品牌信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有6个，即淄博烧烤、好客山东、菏泽牡丹、好品山东、潍坊风筝、莱阳梨。14家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即日照绿茶、蒙阴蜜桃、平阴玫瑰、金乡大蒜、烟台苹果、章丘大葱、淄博陶瓷、胶东花饽饽、山东手造、沾化冬枣、黄河口大闸蟹、泰山茶、海青茶、诸城绿茶,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有33家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有78家。有24家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年07月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.75，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东公共品牌受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量品牌的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注品牌的意愿很低。建议各品牌应加强传播内容策划、事件策划，做强产品或服务，提高发声频率，让更多用户了解山东公共品牌、关心山东公共品牌、关注山东公共品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有8个，即淄博烧烤、章丘铁锅、菏泽牡丹、日照绿茶、平阴玫瑰、莱阳梨、金乡大蒜、烟台苹果。18家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、潍坊风筝、章丘大葱、单县羊肉汤、崂山茶、淄博陶瓷、胶东花饽饽、肥城桃、沾化冬枣、栖霞苹果、黄河口大闸蟹、苍山大蒜、烟台大樱桃、大泽山葡萄、汶上芦花鸡、长山山药、泰好吃，说明在部分区域有一定知名度。有129家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年07月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.06，低于“标准级”水平。该数据说明,山东公共品牌从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，品牌忽视了用户对官网的查询需求，大部分品牌的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。品牌官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各品牌大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有153家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

山东积极推动公共品牌建设，树立自主品牌形象，放大区域公共品牌效应，推动山东省的质量优势转变为品牌优势，实现品牌高端提价增值。