2025年03月月份,山东公共品牌在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年03月月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份155家山东公共品牌的INC指数平均值为460.54，与2月相比传播影响力均值增长2.23%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是莘县香瓜，上涨48名;下降最多的是聊·胜一筹，下降63名。位居排行榜前十的分别是好客山东、淄博烧烤、章丘铁锅、菏泽牡丹、烟台苹果、好品山东、日照绿茶、潍坊风筝、平阴玫瑰、莱阳梨,其中排名上涨最多的是好品山东，提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是菏泽牡丹，下降2名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为460.54，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.668，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年03月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.97，低于“标准级”水平。这意味着,与活跃品牌相比，山东公共品牌的全网声量平均值还比较低，这意味着品牌为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，品牌的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各品牌充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证山东公共品牌的整体信息传播效果。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有4个，包括好客山东、淄博烧烤、章丘铁锅、菏泽牡丹。21家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有47家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有54家。仍有29家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年03月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.82，低于“标准级”水平。该数据说明,总体来看，山东公共品牌的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对品牌信息的转发与评论不够积极。如何才能提升传播热度？建议各品牌加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有5个，即好客山东、淄博烧烤、菏泽牡丹、好品山东、潍坊风筝。18家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、烟台苹果、日照绿茶、平阴玫瑰、莱阳梨、胶东花饽饽、单县羊肉汤、章丘大葱、崂山茶、沾化冬枣、淄博陶瓷、山东手造、烟台大樱桃、乳山牡蛎、蒙阴蜜桃、黄河口大闸蟹、莘县香瓜、黄河口农品,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有25家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有79家。有28家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年03月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.77，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东公共品牌这个领域有很大一部分品牌在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少品牌没有获得用户及公众的主动关注。建议各品牌从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高品牌的知名度，用户及更多公众就会主动搜索关注品牌，山东公共品牌的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有8个，即淄博烧烤、章丘铁锅、菏泽牡丹、烟台苹果、日照绿茶、平阴玫瑰、莱阳梨、金乡大蒜。20家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、潍坊风筝、胶东花饽饽、单县羊肉汤、章丘大葱、崂山茶、沾化冬枣、淄博陶瓷、栖霞苹果、烟台大樱桃、肥城桃、黄河口大闸蟹、汶上芦花鸡、苍山大蒜、大泽山葡萄、莱芜黑猪、沂南黄瓜、长山山药、泰好吃，说明在部分区域有一定知名度。有127家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年03月月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.04，低于“标准级”水平。分析认为,山东公共品牌这个领域大部分品牌的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，品牌官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少品牌没有官网。如何才能提升山东公共品牌的整体官网呈现度？这就需要各品牌提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录品牌官网信息和关键词。

尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。有154家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

公共品牌是由官方或政府控制和主导的基于特定地理区域、特定领域的品牌。该品牌有该地区的多个主体共同创造、共同使用，共享品牌带来的好处。