2024年12月月份,山东公共品牌的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年12月月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份155家山东公共品牌的INC指数平均值为482.3，与11月相比传播影响力均值增长14.26%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是泰好吃，上涨20名;下降最多的是淄博农品，下降56名。位居排行榜前十的分别是好客山东、章丘铁锅、淄博烧烤、日照绿茶、好品山东、单县羊肉汤、沾化冬枣、烟台苹果、菏泽牡丹、章丘大葱,其中排名上涨最多的是沾化冬枣，提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是章丘大葱，下降5名。此外，本月新增测评名单有单县羊肉汤、乳山茶、泰山黄精、冠县灵芝、夏津桑黄、烟台海参、海青茶、威海大花生、仁风西瓜、阳信牛肉、青州山楂、微山麻鸭、鱼台龙虾、烟台大花生、沂源大樱桃、费县西葫芦、灵山岛海参、枣庄皱皮辣椒、临朐大樱桃、五莲樱桃、烟台甘薯、莘县香瓜、莒县大姜、临淄西红柿、阳谷朝天椒、河口刺参、莱西湖鳙鱼。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为482.3，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.538，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为2.14，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,山东公共品牌的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达用户的传播要求，有利于让用户及时方便地获取品牌信息、清楚准确地认知品牌内涵。声量是品牌知名度的基础，建议各品牌在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东公共品牌的整体信息数量再上台阶，从而提高品牌的知名度。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有6个，包括好客山东、章丘铁锅、淄博烧烤、日照绿茶、好品山东、沾化冬枣。20家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有55家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有56家。仍有18家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.83，低于“标准级”水平。分析认为,山东公共品牌的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与品牌信息评论的意愿较低，品牌信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有4个，即好客山东、好品山东、单县羊肉汤、菏泽牡丹。16家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、淄博烧烤、日照绿茶、烟台苹果、章丘大葱、莱阳梨、山东手造、胶东花饽饽、潍坊风筝、平阴玫瑰、栖霞苹果、淄博陶瓷、乳山牡蛎、潍县萝卜、黄河口大闸蟹、烟台大樱桃,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有30家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有87家。有18家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年12月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.77，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东公共品牌受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量品牌的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注品牌的意愿很低。如何提升山东公共品牌的网络关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件,吸引用户及更多公众主动搜索关注山东公共品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有8个，即章丘铁锅、淄博烧烤、日照绿茶、烟台苹果、菏泽牡丹、章丘大葱、莱阳梨、金乡大蒜。19家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、单县羊肉汤、沾化冬枣、胶东花饽饽、潍坊风筝、平阴玫瑰、栖霞苹果、淄博陶瓷、崂山茶、肥城桃、黄河口大闸蟹、烟台大樱桃、苍山大蒜、汶上芦花鸡、大泽山葡萄、莱芜黑猪、长山山药、泰好吃，说明在部分区域有一定知名度。有128家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年12月月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.09，低于“标准级”水平。该数据说明,山东公共品牌从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，品牌忽视了用户对官网的查询需求，大部分品牌的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。如何才能提升山东公共品牌的整体官网呈现度？这就需要各品牌提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录品牌官网信息和关键词。

尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有153家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

公共品牌是由官方或政府控制和主导的基于特定地理区域、特定领域的品牌。该品牌有该地区的多个主体共同创造、共同使用，共享品牌带来的好处。