2024年07月月份,山东公共品牌的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年07月月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份128家山东公共品牌的INC指数平均值为388.65，与6月相比传播影响力均值下降0.89%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛农品，上涨55名;下降最多的是黄河口农品，下降37名。位居排行榜前十的分别是淄博烧烤、章丘铁锅、好客山东、日照绿茶、烟台苹果、蒙阴蜜桃、菏泽牡丹、金乡大蒜、莱阳梨、潍坊风筝,其中排名上涨最多的是莱阳梨，提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是烟台大樱桃，下降19名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为388.65，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.098，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东公共品牌的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.99，低于“标准级”水平。分析认为,从总体上看，山东公共品牌的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，品牌信息可以触达用户的范围偏小，品牌信息的传播覆盖面还需要大幅提高。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各品牌充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证山东公共品牌的整体信息传播效果。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有6个，包括淄博烧烤、章丘铁锅、好客山东、日照绿茶、烟台苹果、蒙阴蜜桃。16家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有38家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有48家。仍有20家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.88，低于“标准级”水平。该数据说明,总体来看，山东公共品牌的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对品牌信息的转发与评论不够积极。建议各品牌加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东公共品牌信息的整体转发量和评论量。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，即淄博烧烤、好客山东、蒙阴蜜桃。18家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、日照绿茶、烟台苹果、菏泽牡丹、莱阳梨、潍坊风筝、胶东花饽饽、淄博陶瓷、平阴玫瑰、好品山东、山东手造、崂山茶、栖霞苹果、章丘大葱、沾化冬枣、汶上芦花鸡、大泽山葡萄、莱芜黑猪,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有28家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有48家。有31家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年07月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.82，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东公共品牌受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量品牌的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注品牌的意愿很低。建议各品牌应加强传播内容策划、事件策划，做强产品或服务，提高发声频率，让更多用户了解山东公共品牌、关心山东公共品牌、关注山东公共品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有7个，即淄博烧烤、章丘铁锅、好客山东、日照绿茶、烟台苹果、菏泽牡丹、金乡大蒜。19家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即蒙阴蜜桃、莱阳梨、潍坊风筝、胶东花饽饽、淄博陶瓷、平阴玫瑰、崂山茶、肥城桃、栖霞苹果、章丘大葱、沾化冬枣、乳山牡蛎、昌邑大姜、苍山大蒜、烟台大樱桃、威海无花果、文登西洋参、长山山药、泰好吃，说明在部分区域有一定知名度。有102家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年07月月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.06，低于“标准级”水平。这意味着,山东公共品牌从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，品牌忽视了用户对官网的查询需求，大部分品牌的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。建议各品牌重视自有传播平台--网站的建设，明晰品牌与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东公共品牌整体的官网呈现度水平。

尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有2家。有126家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

公共品牌具有公共性、代表性、服务性、文化性、区域性等五种属性，代表了一个产业的发展方向、未来走向，是重要的文化元素载体。