2024年06月月份,山东公共品牌的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年06月月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份128家山东公共品牌的INC指数平均值为392.12，与5月相比传播影响力均值下降4.40%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是梁山黑猪，上涨40名;下降最多的是青州银瓜，下降34名。位居排行榜前十的分别是淄博烧烤、章丘铁锅、好客山东、日照绿茶、烟台大樱桃、烟台苹果、蒙阴蜜桃、菏泽牡丹、金乡大蒜、潍坊风筝,其中排名上涨最多的是蒙阴蜜桃，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是莱阳梨，下降7名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为392.12，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.113，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东公共品牌的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.98，低于“标准级”水平。该数据说明,从总体上看，山东公共品牌的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，品牌信息可以触达用户的范围偏小，品牌信息的传播覆盖面还需要大幅提高。建议各品牌应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高品牌的信息发布数量、发布频率，从而提高山东公共品牌的传播声量。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有6个，包括淄博烧烤、章丘铁锅、好客山东、日照绿茶、烟台苹果、蒙阴蜜桃。18家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有37家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有43家。仍有24家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.93，低于“标准级”水平。该数据说明,山东公共品牌的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与品牌信息评论的意愿较低，品牌信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有6个，即淄博烧烤、好客山东、烟台大樱桃、菏泽牡丹、潍坊风筝、淄博陶瓷。14家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、日照绿茶、烟台苹果、蒙阴蜜桃、莱阳梨、好品山东、平阴玫瑰、胶东花饽饽、崂山茶、山东手造、章丘大葱、栖霞苹果、潍县萝卜、峄城石榴,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有29家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有56家。有23家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年06月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.88，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东公共品牌这个领域有很大一部分品牌在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少品牌没有获得用户及公众的主动关注。建议各品牌应加强传播内容策划、事件策划，做强产品或服务，提高发声频率，让更多用户了解山东公共品牌、关心山东公共品牌、关注山东公共品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有12个，即淄博烧烤、章丘铁锅、好客山东、日照绿茶、烟台大樱桃、烟台苹果、蒙阴蜜桃、菏泽牡丹、金乡大蒜、潍坊风筝、莱阳梨、平阴玫瑰。15家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好品山东、淄博陶瓷、胶东花饽饽、崂山茶、肥城桃、章丘大葱、沾化冬枣、栖霞苹果、苍山大蒜、黄河口大闸蟹、汶上芦花鸡、大泽山葡萄、莱芜黑猪、长山山药、泰好吃，说明在部分区域有一定知名度。有101家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年06月月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.06，低于“标准级”水平。分析认为,山东公共品牌这个领域大部分品牌的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，品牌官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少品牌没有官网。品牌官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各品牌大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有126家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

公共品牌具有公共性、代表性、服务性、文化性、区域性等五种属性，代表了一个产业的发展方向、未来走向，是重要的文化元素载体。