2024年11月月份,驻济宁银行机构在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对驻济宁银行机构的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年11月月份驻济宁银行机构网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份41家驻济宁银行机构的INC指数平均值为455.03，与10月相比传播影响力均值增长3.96%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是梁山农商银行，上涨7名;下降最多的是齐商银行济宁分行，下降15名。位居排行榜前十的分别是工商银行济宁分行、建设银行济宁分行、农业银行济宁分行、中国银行济宁分行、济宁农商银行、招商银行济宁分行、交通银行济宁分行、浦发银行济宁分行、济宁银行、中信银行济宁分行,其中排名上涨最多的是交通银行济宁分行，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是邮储银行济宁市分行，下降9名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。驻济宁银行机构的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月驻济宁银行机构全部品牌的INC指数均值为455.03，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.675，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年11月月份，驻济宁银行机构网络传播影响力指数的传播广度均值为1.5，低于“标准级”水平。分析认为,大部分银行的信息传播效果不理想，顾客了解银行、关注银行的机会，与活跃品牌相比有一定差距，银行对于信息传播渠道的利用率较低。如何才能提升传播广度？建议各银行增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高银行的声量，提高驻济宁银行机构的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的银行有12家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有16家。仍有12家银行的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起银行重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年11月月份，驻济宁银行机构网络传播影响力指数的传播热度均值为1.15，低于“标准级”水平。这意味着,驻济宁银行机构的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于银行信息的转发和评论意愿较弱。建议各银行加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高驻济宁银行机构信息的整体转发量和评论量。

达到3级（“标准级”）水平的银行有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有21家。有19家银行的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各银行能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年11月月份，驻济宁银行机构网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.38，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，驻济宁银行机构总体而言在部分区域能够吸引顾客及公众眼球，不少受众能够主动搜索银行信息，了解详情。建议各银行继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好服务，吸引更多顾客关注银行，让驻济宁银行机构的公众知名度达到“出圈”效果。

部分银行的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有11个，即工商银行济宁分行、建设银行济宁分行、农业银行济宁分行、中国银行济宁分行、济宁农商银行、招商银行济宁分行、交通银行济宁分行、浦发银行济宁分行、中信银行济宁分行、兴业银行济宁分行、平安银行济宁分行。14家银行的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即济宁银行、民生银行济宁分行、恒丰银行济宁分行、邮储银行济宁市分行、光大银行济宁分行、浙商银行济宁分行、农业发展银行济宁市分行、广发银行济宁分行、华夏银行济宁分行、渤海银行济宁分行、青岛银行济宁分行、日照银行济宁分行、齐商银行济宁分行、莱商银行济宁分行，说明在部分区域有一定知名度。有16家银行的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各银行能够加强传播内容策划，提高吸引力。