2024年04月月份,驻济宁银行机构在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对驻济宁银行机构的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年04月月份驻济宁银行机构网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份41家驻济宁银行机构的INC指数平均值为349.51，与3月相比传播影响力均值下降1.21%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是汶上农商银行，上涨22名;下降最多的是济宁儒商村镇银行，下降10名。位居排行榜前十的分别是农业发展银行济宁市分行、工商银行济宁分行、农业银行济宁分行、中国银行济宁分行、建设银行济宁分行、交通银行济宁分行、省联社济宁审计中心、邮储银行济宁市分行、中信银行济宁分行、兴业银行济宁分行,其中排名上涨最多的是农业发展银行济宁市分行，提升9名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是民生银行济宁分行，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。驻济宁银行机构的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月驻济宁银行机构全部品牌的INC指数均值为349.51，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.268，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在275.4和423.62之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.263。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，驻济宁银行机构网络传播影响力指数的传播广度均值为1.37，低于“标准级”水平。这意味着,从总体上看，驻济宁银行机构的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，银行信息可以触达顾客的范围偏小，银行信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各银行增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高银行的声量，提高驻济宁银行机构的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的银行有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有21家。仍有14家银行的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起银行重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，驻济宁银行机构网络传播影响力指数的传播热度均值为1.0，低于“标准级”水平。该数据说明,驻济宁银行机构的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括顾客在内的网友参与银行信息评论的意愿较低，银行信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各银行加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高驻济宁银行机构信息的整体转发量和评论量。

达到3级（“标准级”）水平的银行有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有12家。有27家银行的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各银行能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，驻济宁银行机构网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.88，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，驻济宁银行机构这个领域有很大一部分银行在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少银行没有获得顾客及公众的主动关注。建议各银行从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高银行的知名度，顾客及更多公众就会主动搜索关注银行，驻济宁银行机构的平均关注度就会得到提升。

尽管驻济宁银行机构行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分银行的关注度达到了“区域关注”水平，说明在在部分区域有一定知名度，品牌名称是农业发展银行济宁市分行、工商银行济宁分行、农业银行济宁分行、中国银行济宁分行、建设银行济宁分行、交通银行济宁分行、邮储银行济宁市分行、中信银行济宁分行、兴业银行济宁分行、浦发银行济宁分行、恒丰银行济宁分行、招商银行济宁分行、民生银行济宁分行、广发银行济宁分行、华夏银行济宁分行、光大银行济宁分行、平安银行济宁分行、济宁银行、莱商银行济宁分行、齐商银行济宁分行、威海市商业银行济宁分行、日照银行济宁分行、青岛银行济宁分行、浙商银行济宁分行、济宁农商银行。有16家银行的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各银行能够加强传播内容策划，提高吸引力。