2026年07月份,山东知名农产品区域公用品牌在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东知名农产品区域公用品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年07月份山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份132家山东知名农产品区域公用品牌的INC指数平均值为466.75，与6月相比传播影响力均值下降2.93%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是博山猕猴桃，上涨42名;下降最多的是沂源大樱桃，下降61名。位居排行榜前十的分别是日照绿茶、烟台苹果、蒙阴蜜桃、莱阳梨、菏泽牡丹、金乡大蒜、章丘大葱、单县羊肉汤、平阴玫瑰、崂山茶,其中排名上涨最多的是烟台苹果，提升13名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是烟台大樱桃，下降16名。此外，本月新增测评名单有里岔黑猪、福山大樱桃、肥城土豆、茌平圆铃大枣、乳山大姜、即墨海参、莘县西瓜、齐河牛肉、寒亭西瓜、微山湖乌鳢、烟台绿茶、莒县招贤玫瑰、临沭地瓜、山亭地瓜枣、东平湖鲤鱼、高官寨甜瓜、沂源金黄金桃、日照花生、定陶玫瑰、滨州对虾、荣成地瓜、垦利莲藕、昌乐小南瓜、鱼城辣椒、丰城地瓜、张庄香椿。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东知名农产品区域公用品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东知名农产品区域公用品牌全部品牌的INC指数均值为466.75，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.453，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在328.95和604.55之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.005。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年07月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.98，低于“标准级”水平。分析认为,大部分品牌的信息传播效果不理想，用户了解品牌、关注品牌的机会，与活跃品牌相比有一定差距，品牌对于信息传播渠道的利用率较低。建议各品牌应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高品牌的信息发布数量、发布频率，从而提高山东知名农产品区域公用品牌的传播声量。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有4个，包括日照绿茶、烟台苹果、蒙阴蜜桃、莱阳梨。11家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有46家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有56家。仍有15家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年07月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为2.12，处于3级即“标准级”水平。分析认为,从整体上看，山东知名农产品区域公用品牌的信息传播热度均值处于中等水平，品牌信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的用户以及其他关注者的转发与评论。如何才能让山东知名农产品区域公用品牌的整体传播热度更上层楼？建议各品牌加强活动策划、话题策划，提高品牌信息本身的价值、质量和对用户的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有3个，即烟台苹果、蒙阴蜜桃、菏泽牡丹。17家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即日照绿茶、莱阳梨、金乡大蒜、章丘大葱、单县羊肉汤、平阴玫瑰、崂山茶、肥城桃、栖霞苹果、威海无花果、苍山大蒜、黄河口大闸蟹、海青茶、大泽山葡萄、烟台大樱桃、沂源苹果、昌乐西瓜,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有51家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有50家。有11家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年07月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.71，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分品牌的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东知名农产品区域公用品牌的吸引力整体表现不均衡，有大量品牌没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。建议各品牌应加强传播内容策划、事件策划，做强产品或服务，提高发声频率，让更多用户了解山东知名农产品区域公用品牌、关心山东知名农产品区域公用品牌、关注山东知名农产品区域公用品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有6个，即日照绿茶、烟台苹果、莱阳梨、菏泽牡丹、金乡大蒜、威海苹果。9家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即章丘大葱、单县羊肉汤、平阴玫瑰、肥城桃、黄河口大闸蟹、大泽山葡萄、烟台大樱桃、汶上芦花鸡、长山山药，说明在部分区域有一定知名度。有117家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东知名农产品区域公用品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年07月份，山东知名农产品区域公用品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.03，低于“标准级”水平。分析认为,大部分品牌的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对品牌官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东知名农产品区域公用品牌的整体表现。如何才能提升山东知名农产品区域公用品牌的整体官网呈现度？这就需要各品牌提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录品牌官网信息和关键词。

尽管山东知名农产品区域公用品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。有130家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

山东省政府制定的《关于加快推进农产品品牌建设的意见》提出，坚持市场导向、政府引导、企业主体、协同共建，瞄准“四个一”农产品品牌发展目标。首先，打造一个在国内外享有较高知名度的农产品整体品牌形象。2015年完成农产品整体品牌形象设计方案，并向国内外推出；2020年实现整体品牌形象在国内外具有较高的知名度。其次，培育一批区域公用品牌和企业产品品牌。构建以整体品牌为龙头、区域公用品牌和企业产品品牌为主体的农产品品牌体系，2020年培育知名区域公用品牌50个，培育粮食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶叶、中药材、畜产品、水产品等十大产业知名企业产品品牌。第三，建立农产品品牌目录制度。把具有一定影响力的区域公用品牌和企业产品品牌形成目录，由政府统一发布，实行动态管理，鼓励各类农产品市场主体做大品牌。第四，建立一套实体店与网店相结合的品牌农产品营销体系。通过自建平台或利用国内外知名电子商务平台，筹建山东品牌农产品网上商城；统一规划，统一形象，设立集展示、销售、电商、宣传为一体的品牌农产品展示展销中心。