2025年03月份,山东知名农产品区域公用品牌的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东知名农产品区域公用品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年03月份山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份106家山东知名农产品区域公用品牌的INC指数平均值为480.11，与2月相比传播影响力均值增长2.68%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是莘县香瓜，上涨40名;下降最多的是曲堤黄瓜，下降31名。位居排行榜前十的分别是菏泽牡丹、烟台苹果、日照绿茶、平阴玫瑰、莱阳梨、单县羊肉汤、章丘大葱、崂山茶、金乡大蒜、栖霞苹果,其中排名上涨最多的是崂山茶，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是金乡大蒜，下降2名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东知名农产品区域公用品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东知名农产品区域公用品牌全部品牌的INC指数均值为480.11，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.278，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在355.74和604.48之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.014。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年03月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为2.11，处于3级即“标准级”水平。分析认为,山东知名农产品区域公用品牌的全网声量平均值处于中等水平，品牌的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达用户的传播需求。声量是品牌知名度的基础，建议各品牌在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东知名农产品区域公用品牌的整体信息数量再上台阶，从而提高品牌的知名度。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有1个，包括菏泽牡丹。15家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有44家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有35家。仍有11家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年03月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.91，低于“标准级”水平。这意味着,山东知名农产品区域公用品牌的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于品牌信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即菏泽牡丹。12家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即烟台苹果、日照绿茶、平阴玫瑰、莱阳梨、单县羊肉汤、章丘大葱、崂山茶、烟台大樱桃、乳山牡蛎、蒙阴蜜桃、黄河口大闸蟹、莘县香瓜,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有25家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有61家。有7家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年03月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.77，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分品牌的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东知名农产品区域公用品牌的吸引力整体表现不均衡，有大量品牌没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。如何提升山东知名农产品区域公用品牌的网络关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件,吸引用户及更多公众主动搜索关注山东知名农产品区域公用品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有6个，即菏泽牡丹、烟台苹果、日照绿茶、平阴玫瑰、莱阳梨、金乡大蒜。13家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即单县羊肉汤、章丘大葱、崂山茶、栖霞苹果、烟台大樱桃、肥城桃、黄河口大闸蟹、汶上芦花鸡、苍山大蒜、大泽山葡萄、莱芜黑猪、沂南黄瓜、长山山药，说明在部分区域有一定知名度。有87家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东知名农产品区域公用品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年03月份，山东知名农产品区域公用品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.03，低于“标准级”水平。这意味着,大部分品牌的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对品牌官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东知名农产品区域公用品牌的整体表现。如何才能提升山东知名农产品区域公用品牌的整体官网呈现度？这就需要各品牌提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录品牌官网信息和关键词。

尽管山东知名农产品区域公用品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。有106家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

2016年11月20日，山东省政府在济南召开了全省农产品品牌建设大会。会上，以“齐鲁灵秀地、品牌农产品”为主题的山东农产品整体品牌形象标识正式发布，同时公布了“烟台苹果”等10个山东首批知名农产品区域公用品牌，“龙大食品”等100个企业产品品牌，以及首批品牌农产品专营体验店名单，并举行了授牌仪式。