2025年01月月份,山东知名农产品区域公用品牌的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东知名农产品区域公用品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年01月月份山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份106家山东知名农产品区域公用品牌的INC指数平均值为493.44，与12月相比传播影响力均值下降2.27%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是日照蓝莓，上涨47名;下降最多的是莒县丹参，下降44名。位居排行榜前十的分别是菏泽牡丹、日照绿茶、烟台苹果、莱阳梨、章丘大葱、单县羊肉汤、平阴玫瑰、栖霞苹果、崂山茶、胶州大白菜,其中排名上涨最多的是菏泽牡丹，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是单县羊肉汤，下降4名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东知名农产品区域公用品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东知名农产品区域公用品牌全部品牌的INC指数均值为493.44，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.372，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在370.5和616.38之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.224。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为2.22，处于3级即“标准级”水平。这意味着,多数品牌能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，品牌信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各品牌可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、品牌官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升山东知名农产品区域公用品牌的传播声量。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有2个，包括菏泽牡丹、日照绿茶。17家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有45家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有36家。仍有6家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.9，低于“标准级”水平。分析认为,总体来看，山东知名农产品区域公用品牌的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对品牌信息的转发与评论不够积极。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即菏泽牡丹。11家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即日照绿茶、烟台苹果、莱阳梨、章丘大葱、单县羊肉汤、平阴玫瑰、栖霞苹果、胶州大白菜、黄河口大闸蟹、莒南花生、日照蓝莓,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有26家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有61家。有7家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年01月月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.77，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东知名农产品区域公用品牌这个领域有很大一部分品牌在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少品牌没有获得用户及公众的主动关注。如何提升山东知名农产品区域公用品牌的网络关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件,吸引用户及更多公众主动搜索关注山东知名农产品区域公用品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有6个，即菏泽牡丹、日照绿茶、烟台苹果、莱阳梨、章丘大葱、烟台大樱桃。14家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即单县羊肉汤、平阴玫瑰、栖霞苹果、崂山茶、金乡大蒜、黄河口大闸蟹、肥城桃、苍山大蒜、乐陵金丝小枣、汶上芦花鸡、大泽山葡萄、莱芜黑猪、沂南黄瓜、长山山药，说明在部分区域有一定知名度。有86家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东知名农产品区域公用品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年01月月份，山东知名农产品区域公用品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.09，低于“标准级”水平。该数据说明,山东知名农产品区域公用品牌从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，品牌忽视了用户对官网的查询需求，大部分品牌的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。品牌官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各品牌大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东知名农产品区域公用品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。有105家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

山东省政府制定的《关于加快推进农产品品牌建设的意见》提出，坚持市场导向、政府引导、企业主体、协同共建，瞄准“四个一”农产品品牌发展目标。首先，打造一个在国内外享有较高知名度的农产品整体品牌形象。2015年完成农产品整体品牌形象设计方案，并向国内外推出；2020年实现整体品牌形象在国内外具有较高的知名度。其次，培育一批区域公用品牌和企业产品品牌。构建以整体品牌为龙头、区域公用品牌和企业产品品牌为主体的农产品品牌体系，2020年培育知名区域公用品牌50个，培育粮食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶叶、中药材、畜产品、水产品等十大产业知名企业产品品牌。第三，建立农产品品牌目录制度。把具有一定影响力的区域公用品牌和企业产品品牌形成目录，由政府统一发布，实行动态管理，鼓励各类农产品市场主体做大品牌。第四，建立一套实体店与网店相结合的品牌农产品营销体系。通过自建平台或利用国内外知名电子商务平台，筹建山东品牌农产品网上商城；统一规划，统一形象，设立集展示、销售、电商、宣传为一体的品牌农产品展示展销中心。