2025年06月份,山东专科院校的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东专科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年06月份山东专科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份95家山东专科院校的INC指数平均值为679.03，与5月相比传播影响力均值增长4.47%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东电力高等专科学校，上涨40名;下降最多的是山东城市服务职业学院，下降65名。位居排行榜前十的分别是山东职业学院、威海职业学院、青岛职业技术学院、滨州职业学院、山东轻工职业学院、山东商业职业技术学院、山东电力高等专科学校、济宁职业技术学院、日照职业技术学院、东营职业学院,其中排名上涨最多的是山东电力高等专科学校，提升40名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东城市服务职业学院，下降65名。此外，本月新增测评名单有临沂城市职业学院、枣庄应用技术职业学院、聊城科技职业学院、济宁汽车工程职业学院、日照科技职业学院、菏泽生物医药职业学院、山东杏林科技职业学院、青岛飞洋职业技术学院。淄博职业学院从本月起将不再进行数据测评。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东专科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东专科院校全部品牌的INC指数均值为679.03，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.83，数据呈中等“左偏”状态分布，说明有少数测评单元的INC分值较小，一定程度上影响了行业整体传播影响力水平的提高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年06月份，山东专科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.2，高于“标准级”水平。该数据说明,总体而言，山东专科院校的传播信息可以触达学生、家长的触点比较多，覆盖范围较广，学校的信息传播效果得到了较好的保障。如何让山东专科院校的信息传播广度进入更高级别？建议各学校进一步加强活动策划，打造活动IP，提高学校的知名度和品牌声量。

78家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的学校有16家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有1家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年06月份，山东专科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为2.67，处于3级即“标准级”水平。分析认为,从整体上看，山东专科院校的信息传播热度均值处于中等水平，学校信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的学生、家长以及其他关注者的转发与评论。建议各学校进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东专科院校信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

27家学校的信息传播热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着传播信息受关注的程度较高，分别是山东职业学院、威海职业学院、青岛职业技术学院、滨州职业学院、山东轻工职业学院、山东商业职业技术学院、济宁职业技术学院、日照职业技术学院、东营职业学院、山东科技职业学院、烟台职业学院、青岛港湾职业技术学院、山东交通职业学院、潍坊职业学院、山东畜牧兽医职业学院、菏泽医学专科学校、山东水利职业学院、山东中医药高等专科学校、青岛酒店管理职业技术学院、山东司法警官职业学院、山东劳动职业技术学院、聊城职业技术学院、山东服装职业学院、山东圣翰财贸职业学院、德州科技职业学院、青岛求实职业技术学院、曲阜远东职业技术学院。达到3级（“标准级”）水平的学校有59家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有9家。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年06月份，山东专科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.43，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，大部分学校能够吸引国内学生、家长的眼球，山东专科院校在国内整体上有一定的品牌知名度，学生、家长及利益相关人群基于主动了解学校的目的，通过搜索平台进行关注。昨天的努力换来今天的成果，建议各学校应进一步努力，从学校产品、学校服务等各方面全方位提升，强化学校与学生、家长的情感连接，努力维护好山东专科院校的整体品牌形象。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有74个，即山东职业学院、威海职业学院、青岛职业技术学院、滨州职业学院、山东轻工职业学院、山东商业职业技术学院、山东电力高等专科学校、济宁职业技术学院、日照职业技术学院、东营职业学院、山东科技职业学院、烟台职业学院、青岛港湾职业技术学院、山东交通职业学院、山东医学高等专科学校、潍坊职业学院、山东畜牧兽医职业学院、菏泽医学专科学校、山东理工职业学院、山东水利职业学院、潍坊工程职业学院、山东商务职业学院、山东中医药高等专科学校、山东信息职业技术学院、东营科技职业学院、临沂科技职业学院、泰山职业技术学院、青岛酒店管理职业技术学院、山东司法警官职业学院、济南职业学院、山东外贸职业学院、山东力明科技职业学院、山东劳动职业技术学院、聊城职业技术学院、山东服装职业学院、莱芜职业技术学院、山东药品食品职业学院、枣庄职业学院、山东传媒职业学院、山东工业职业学院、山东海事职业学院、临沂职业学院、菏泽职业学院、日照航海工程职业学院、山东化工职业学院、山东城市建设职业学院、济南护理职业学院、山东圣翰财贸职业学院、德州科技职业学院、德州职业技术学院、青岛求实职业技术学院、威海海洋职业学院、济南工程职业技术学院、烟台汽车工程职业学院、烟台工程职业技术学院、山东电子职业技术学院、山东经贸职业学院、枣庄科技职业学院、山东铝业职业学院、青岛工程职业学院、潍坊护理职业学院、曲阜远东职业技术学院、淄博师范高等专科学校、山东旅游职业学院、泰山护理职业学院、菏泽家政职业学院、山东文化产业职业学院、青岛幼儿师范高等专科学校、济南幼儿师范高等专科学校、山东胜利职业学院、潍坊工商职业学院、青岛航空科技职业学院、青岛远洋船员职业学院、山东艺术设计职业学院。7家学校的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台黄金职业学院、潍坊环境工程职业学院、烟台文化旅游职业学院、烟台幼儿师范高等专科学校、山东特殊教育职业学院、山东杏林科技职业学院、青岛飞洋职业技术学院，说明在部分区域有一定知名度。有14家学校的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各学校能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东专科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年06月份，山东专科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为1.98，低于“标准级”水平。分析认为,山东专科院校从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，学校忽视了学生、家长对官网的查询需求，大部分学校的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。学校官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各学校大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便学生、家长使用，吸引搜索引擎收录。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分学校的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，品牌名称是东营职业学院。19家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是山东职业学院、威海职业学院、青岛职业技术学院、山东商业职业技术学院、济宁职业技术学院、日照职业技术学院、青岛港湾职业技术学院、山东医学高等专科学校、潍坊职业学院、菏泽医学专科学校、山东理工职业学院、山东水利职业学院、山东商务职业学院、泰山职业技术学院、山东海事职业学院、山东经贸职业学院、山东旅游职业学院、山东城市服务职业学院、济南幼儿师范高等专科学校,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有33家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有19家。有23家学校的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各学校的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

高等专科学校是经国家教育部批准设立，进行专科教育的普通高等学校与职业高等学校。截至2020年6月30日，全国高职（专科）院校共有1482所（注：数据未包含港澳台地区院校），其中，山东共有83所专科院校。