2024年12月月份,山东专科院校的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东专科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年12月月份山东专科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份88家山东专科院校的INC指数平均值为656.65，与11月相比传播影响力均值增长6.32%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是潍坊护理职业学院，上涨45名;下降最多的是山东司法警官职业学院，下降44名。位居排行榜前十的分别是淄博职业学院、滨州职业学院、日照职业技术学院、山东理工职业学院、青岛职业技术学院、山东职业学院、威海职业学院、山东科技职业学院、山东商业职业技术学院、东营职业学院,其中排名上涨最多的是山东科技职业学院，提升9名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是潍坊职业学院，下降10名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东专科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东专科院校全部品牌的INC指数均值为656.65，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.839，数据呈中等“左偏”状态分布，说明有少数测评单元的INC分值较小，一定程度上影响了行业整体传播影响力水平的提高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，山东专科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.22，高于“标准级”水平。分析认为,山东专科院校的信息传播效果总体上比较理想，学生、家长能够较为及时方便地了解到学校的各种信息，清楚准确地认知品牌内涵，有利于学校知名度的提升。声量需要用心维护，建议各学校在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、学校官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大学校的信息传播，让山东专科院校的传播声量冲上最高级别。。

77家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的学校有11家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，山东专科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为2.47，处于3级即“标准级”水平。这意味着,山东专科院校在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，学校信息吸引了一部分学生、家长及其他利益相关者参与互动。建议各学校进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多学生、家长参与信息互动，从而提高山东专科院校在社交媒体平台的整体传播热度。

12家学校的信息传播热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着传播信息受关注的程度较高，分别是淄博职业学院、滨州职业学院、青岛职业技术学院、山东职业学院、山东科技职业学院、山东商业职业技术学院、山东商务职业学院、聊城职业技术学院、潍坊护理职业学院、山东中医药高等专科学校、泰山护理职业学院、山东司法警官职业学院。达到3级（“标准级”）水平的学校有63家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有13家。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年12月月份，山东专科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.92，达到2级即“区域关注”水平。该数据说明，山东专科院校总体而言在部分区域能够吸引学生、家长及公众眼球，不少受众能够主动搜索学校信息，了解详情。建议各学校继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好课程专业，吸引更多学生、家长关注学校，让山东专科院校的公众知名度达到“出圈”效果。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有57个，即淄博职业学院、滨州职业学院、日照职业技术学院、山东理工职业学院、青岛职业技术学院、山东职业学院、威海职业学院、山东科技职业学院、山东商业职业技术学院、东营职业学院、山东商务职业学院、济宁职业技术学院、菏泽职业学院、聊城职业技术学院、潍坊护理职业学院、烟台职业学院、潍坊工程职业学院、潍坊职业学院、山东交通职业学院、菏泽医学专科学校、山东中医药高等专科学校、德州职业技术学院、山东药品食品职业学院、青岛酒店管理职业技术学院、山东畜牧兽医职业学院、山东医学高等专科学校、山东轻工职业学院、山东铝业职业学院、泰山职业技术学院、济南职业学院、山东水利职业学院、山东传媒职业学院、山东海事职业学院、山东力明科技职业学院、东营科技职业学院、莱芜职业技术学院、山东经贸职业学院、山东信息职业技术学院、山东劳动职业技术学院、青岛港湾职业技术学院、枣庄科技职业学院、临沂职业学院、枣庄职业学院、烟台工程职业技术学院、山东服装职业学院、山东化工职业学院、威海海洋职业学院、济南工程职业技术学院、山东工业职业学院、临沂科技职业学院、烟台汽车工程职业学院、山东外贸职业学院、山东文化产业职业学院、山东电子职业技术学院、山东旅游职业学院、青岛工程职业学院、山东电力高等专科学校。20家学校的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即泰山护理职业学院、济南护理职业学院、山东城市建设职业学院、德州科技职业学院、山东司法警官职业学院、日照航海工程职业学院、淄博师范高等专科学校、山东圣翰财贸职业学院、烟台黄金职业学院、菏泽家政职业学院、青岛求实职业技术学院、潍坊工商职业学院、青岛幼儿师范高等专科学校、济南幼儿师范高等专科学校、山东胜利职业学院、曲阜远东职业技术学院、潍坊环境工程职业学院、烟台文化旅游职业学院、山东艺术设计职业学院、青岛远洋船员职业学院，说明在部分区域有一定知名度。有11家学校的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各学校能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东专科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年12月月份，山东专科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为2.3，处于3级即“标准级”水平。这意味着,大部分学校对官网较为重视，信息发布频率、发布数量适中，基本上可以满足学生、家长对品牌信息的浏览需求，山东专科院校整体而言其官网呈现度处于中等水平，关键词和信息被搜索平台收录的数量达到“标准”级别。建议各学校明晰全媒体时代学校官网在品牌传播方面不可替代的作用，在此基础上，进一步提高学校官网的信息发布频率，提高山东专科院校整体的搜索平台收录量。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有4个，即威海职业学院、东营职业学院、菏泽医学专科学校、山东水利职业学院。20家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是淄博职业学院、日照职业技术学院、青岛职业技术学院、山东职业学院、山东科技职业学院、山东商业职业技术学院、山东商务职业学院、济宁职业技术学院、菏泽职业学院、聊城职业技术学院、潍坊职业学院、山东医学高等专科学校、山东海事职业学院、莱芜职业技术学院、临沂职业学院、济南护理职业学院、德州科技职业学院、山东旅游职业学院、山东城市服务职业学院、济南幼儿师范高等专科学校,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有38家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有13家。有13家学校的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各学校的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

高等专科学校是经国家教育部批准设立，进行专科教育的普通高等学校与职业高等学校。截至2020年6月30日，全国高职（专科）院校共有1482所（注：数据未包含港澳台地区院校），其中，山东共有83所专科院校。