2024年12月月份,山东专科院校的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东专科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年12月月份山东专科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份88家山东专科院校的INC指数平均值为656.65，与11月相比传播影响力均值增长6.32%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是潍坊护理职业学院，上涨45名;下降最多的是山东司法警官职业学院，下降44名。位居排行榜前十的分别是淄博职业学院、滨州职业学院、日照职业技术学院、山东理工职业学院、青岛职业技术学院、山东职业学院、威海职业学院、山东科技职业学院、山东商业职业技术学院、东营职业学院,其中排名上涨最多的是山东科技职业学院，提升9名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是潍坊职业学院，下降10名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东专科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东专科院校全部品牌的INC指数均值为656.65，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.839，数据呈中等“左偏”状态分布，说明有少数测评单元的INC分值较小，一定程度上影响了行业整体传播影响力水平的提高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，山东专科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.22，高于“标准级”水平。这意味着,山东专科院校的信息传播效果总体上比较理想，学生、家长能够较为及时方便地了解到学校的各种信息，清楚准确地认知品牌内涵，有利于学校知名度的提升。增加传播渠道、信息数量是学校提高信息传播广度的重要方法，因此，建议各学校全触点、全方位地进行内容策划和传播，提高原创信息数量，同时带动学生、家长参与信息传播，从而制造强大的声量和影响力。

77家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的学校有11家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，山东专科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为2.47，处于3级即“标准级”水平。分析认为,山东专科院校在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，学校信息吸引了一部分学生、家长及其他利益相关者参与互动。建议各学校进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东专科院校信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

12家学校的信息传播热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着传播信息受关注的程度较高，分别是淄博职业学院、滨州职业学院、青岛职业技术学院、山东职业学院、山东科技职业学院、山东商业职业技术学院、山东商务职业学院、聊城职业技术学院、潍坊护理职业学院、山东中医药高等专科学校、泰山护理职业学院、山东司法警官职业学院。达到3级（“标准级”）水平的学校有63家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有13家。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年12月月份，山东专科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.92，达到2级即“区域关注”水平。该数据说明，山东专科院校总体而言在部分区域能够吸引学生、家长及公众眼球，不少受众能够主动搜索学校信息，了解详情。建议各学校继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好课程专业，吸引更多学生、家长关注学校，让山东专科院校的公众知名度达到“出圈”效果。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有57个，即淄博职业学院、滨州职业学院、日照职业技术学院、山东理工职业学院、青岛职业技术学院、山东职业学院、威海职业学院、山东科技职业学院、山东商业职业技术学院、东营职业学院、山东商务职业学院、济宁职业技术学院、菏泽职业学院、聊城职业技术学院、潍坊护理职业学院、烟台职业学院、潍坊工程职业学院、潍坊职业学院、山东交通职业学院、菏泽医学专科学校、山东中医药高等专科学校、德州职业技术学院、山东药品食品职业学院、青岛酒店管理职业技术学院、山东畜牧兽医职业学院、山东医学高等专科学校、山东轻工职业学院、山东铝业职业学院、泰山职业技术学院、济南职业学院、山东水利职业学院、山东传媒职业学院、山东海事职业学院、山东力明科技职业学院、东营科技职业学院、莱芜职业技术学院、山东经贸职业学院、山东信息职业技术学院、山东劳动职业技术学院、青岛港湾职业技术学院、枣庄科技职业学院、临沂职业学院、枣庄职业学院、烟台工程职业技术学院、山东服装职业学院、山东化工职业学院、威海海洋职业学院、济南工程职业技术学院、山东工业职业学院、临沂科技职业学院、烟台汽车工程职业学院、山东外贸职业学院、山东文化产业职业学院、山东电子职业技术学院、山东旅游职业学院、青岛工程职业学院、山东电力高等专科学校。20家学校的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即泰山护理职业学院、济南护理职业学院、山东城市建设职业学院、德州科技职业学院、山东司法警官职业学院、日照航海工程职业学院、淄博师范高等专科学校、山东圣翰财贸职业学院、烟台黄金职业学院、菏泽家政职业学院、青岛求实职业技术学院、潍坊工商职业学院、青岛幼儿师范高等专科学校、济南幼儿师范高等专科学校、山东胜利职业学院、曲阜远东职业技术学院、潍坊环境工程职业学院、烟台文化旅游职业学院、山东艺术设计职业学院、青岛远洋船员职业学院，说明在部分区域有一定知名度。有11家学校的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各学校能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东专科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年12月月份，山东专科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为2.3，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,大部分学校的官网平台的信息发布数量有保证，质量符合搜索引擎要求，整体上看，山东专科院校被百度、360等收录的官网关键词和官网信息数量“达标”，保证了向学生、家长的展现机会。建议分值较低的学校，重视官网的建设，保证学校官网信息发布数量，做好官网SEO优化，从而山东专科院校在搜索平台有更好的收录和展现。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有4个，即威海职业学院、东营职业学院、菏泽医学专科学校、山东水利职业学院。20家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是淄博职业学院、日照职业技术学院、青岛职业技术学院、山东职业学院、山东科技职业学院、山东商业职业技术学院、山东商务职业学院、济宁职业技术学院、菏泽职业学院、聊城职业技术学院、潍坊职业学院、山东医学高等专科学校、山东海事职业学院、莱芜职业技术学院、临沂职业学院、济南护理职业学院、德州科技职业学院、山东旅游职业学院、山东城市服务职业学院、济南幼儿师范高等专科学校,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有38家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有13家。有13家学校的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各学校的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

专科院校提供的高等专科教育具有学习年限短、专业适应性强、教育投资少、培养人才效益高等特点。它主要承担者三个方面职能：及培养实践型应用型专门人才的职能，将科学技术转化为生产力的科研职能和为社会进行咨询服务的职能。