2025年12月份,中国企业500强的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对中国企业500强的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年12月份中国企业500强网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份500家中国企业500强的INC指数平均值为657.57，与11月相比传播影响力均值增长0.45%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是通威集团有限公司，上涨176名;下降最多的是联想控股股份有限公司，下降250名。位居排行榜前十的分别是小米集团、华为投资控股有限公司、腾讯控股有限公司、美的集团股份有限公司、百度网络技术有限公司、比亚迪股份有限公司、美团公司、京东集团股份有限公司、中国移动通信集团有限公司、顺丰控股股份有限公司,其中排名上涨最多的是腾讯控股有限公司，提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是美的集团股份有限公司，下降1名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。中国企业500强的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月中国企业500强全部品牌的INC指数均值为657.57，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.049，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量中国企业500强的INC指数分值集中在500分-600分区间，说明该行业领域有大量品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年12月份，中国企业500强网络传播影响力指数的传播广度均值为3.17，高于“标准级”水平。分析认为,中国企业500强的信息传播效果总体上比较理想，用户能够较为及时方便地了解到企业的各种信息，清楚准确地认知品牌内涵，有利于企业知名度的提升。如何让中国企业500强的信息传播广度进入更高级别？建议各企业进一步加强活动策划，打造活动IP，提高企业的知名度和品牌声量。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有83个，包括小米集团、华为投资控股有限公司、腾讯控股有限公司、美的集团股份有限公司、百度网络技术有限公司、比亚迪股份有限公司、美团公司、京东集团股份有限公司、中国移动通信集团有限公司、顺丰控股股份有限公司、中国工商银行股份有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国农业银行股份有限公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、碧桂园控股有限公司、中国银行股份有限公司、中国建设银行股份有限公司、中国邮政集团有限公司、宁德时代新能源科技股份有限公司、广州汽车工业集团有限公司、永辉超市股份有限公司、阿里巴巴(中国)有限公司、国家电网有限公司、上海汽车集团股份有限公司、中国石油天然气集团有限公司、招商银行股份有限公司、长城汽车股份有限公司、中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司、中国石油化工集团有限公司、中国华润有限公司、泸州老窖集团有限责任公司、中国人寿保险（集团）公司、中国南方航空集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、交通银行股份有限公司、中兴通讯股份有限公司、国家能源投资集团有限责任公司、中国人民保险集团股份有限公司、山东高速集团有限公司、中国建筑股份有限公司、上海浦东发展银行股份有限公司、中国太平洋保险（集团）股份有限公司、中国电力建设集团有限公司、晋能控股集团有限公司、兴业银行股份有限公司、东风汽车集团有限公司、珠海格力电器股份有限公司、中国能源建设集团有限公司、鞍钢集团有限公司、中国铁道建筑集团有限公司、立讯精密工业股份有限公司、中国南方电网有限责任公司、圆通速递股份有限公司、华夏银行股份有限公司、中国第一汽车集团有限公司、中国民生银行股份有限公司、中国铁路工程集团有限公司、渤海银行股份有限公司、国家电力投资集团有限公司、中国医药集团有限公司、新华人寿保险股份有限公司、中国海洋石油集团有限公司、江苏银行股份有限公司、中国核工业集团有限公司、北京汽车集团有限公司、中国航天科技集团有限公司、中国船舶集团有限公司、中国交通建设集团有限公司、中国远洋海运集团有限公司、东方国际（集团）有限公司、中国华能集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司、中国航空工业集团有限公司、上海银行股份有限公司、中国国际航空股份有限公司、中国航天科工集团有限公司、中粮集团有限公司、中国电子科技集团有限公司、中国华电集团有限公司、中国中车集团有限公司、山东省港口集团有限公司、中国信息通信科技集团有限公司。176家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有211家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有25家。仍有5家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年12月份，中国企业500强网络传播影响力指数的传播热度均值为2.63，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,中国企业500强在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，企业信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。建议各企业进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现中国企业500强信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有56个，即小米集团、华为投资控股有限公司、腾讯控股有限公司、美的集团股份有限公司、百度网络技术有限公司、比亚迪股份有限公司、美团公司、中国移动通信集团有限公司、顺丰控股股份有限公司、中国工商银行股份有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国农业银行股份有限公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、碧桂园控股有限公司、中国银行股份有限公司、中国建设银行股份有限公司、中国邮政集团有限公司、宁德时代新能源科技股份有限公司、广州汽车工业集团有限公司、永辉超市股份有限公司、阿里巴巴(中国)有限公司、国家电网有限公司、上海汽车集团股份有限公司、中国石油天然气集团有限公司、招商银行股份有限公司、长城汽车股份有限公司、中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司、中国石油化工集团有限公司、泸州老窖集团有限责任公司、中国人寿保险（集团）公司、中国南方航空集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、交通银行股份有限公司、中兴通讯股份有限公司、国家能源投资集团有限责任公司、中国人民保险集团股份有限公司、山东高速集团有限公司、中国建筑股份有限公司、上海浦东发展银行股份有限公司、中国电力建设集团有限公司、晋能控股集团有限公司、东风汽车集团有限公司、珠海格力电器股份有限公司、中国能源建设集团有限公司、鞍钢集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、中国民生银行股份有限公司、国家电力投资集团有限公司、中国核工业集团有限公司、北京汽车集团有限公司、中国航天科技集团有限公司、中国交通建设集团有限公司、中国华能集团有限公司、中国国际航空股份有限公司、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司。111家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即京东集团股份有限公司、海尔集团公司、万科企业股份有限公司、中国中信集团有限公司、中国华润有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、中国黄金集团有限公司、中国太平洋保险（集团）股份有限公司、兴业银行股份有限公司、中国铁道建筑集团有限公司、立讯精密工业股份有限公司、紫金矿业集团股份有限公司、圆通速递股份有限公司、华夏银行股份有限公司、中国第一汽车集团有限公司、中国铁路工程集团有限公司、渤海银行股份有限公司、中国医药集团有限公司、天合光能股份有限公司、新华人寿保险股份有限公司、中国海洋石油集团有限公司、江苏银行股份有限公司、浙商银行股份有限公司、中国船舶集团有限公司、中国远洋海运集团有限公司、东方国际（集团）有限公司、中国保利集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司、中国航空工业集团有限公司、上海银行股份有限公司、闻泰科技股份有限公司、中国航天科工集团有限公司、中粮集团有限公司、中国电子科技集团有限公司、南京银行股份有限公司、中国华电集团有限公司、隆基绿能科技股份有限公司、中国平安保险（集团）股份有限公司、中国中车集团有限公司、万华化学集团股份有限公司、山东省港口集团有限公司、三一集团有限公司、潍柴动力股份有限公司、中国铁塔股份有限公司、徐工集团工程机械股份有限公司、歌尔股份有限公司、中国信息通信科技集团有限公司、浙江华友钴业股份有限公司、恒力集团有限公司、浙江吉利控股集团有限公司、江铃汽车集团有限公司、厦门港务控股集团有限公司、中国东方电气集团有限公司、广西北部湾投资集团有限公司、恒丰银行股份有限公司、广东省交通集团有限公司、北大荒农垦集团有限公司、泰康保险集团股份有限公司、中国广核集团有限公司、山东能源集团有限公司、招商局集团有限公司、陕西交通控股集团有限公司、广州医药集团有限公司、云南省投资控股集团有限公司、宁波均胜电子股份有限公司、神州数码集团股份有限公司、安徽省交通控股集团有限公司、盛京银行股份有限公司、安徽建工集团控股有限公司、中国中化控股有限责任公司、TCL科技集团股份有限公司、天津泰达投资控股有限公司、上海医药集团股份有限公司、中国兵器工业集团有限公司、阳光保险集团股份有限公司、荣耀终端有限公司、辽宁方大集团实业有限公司、中国宝武钢铁集团有限公司、晶科能源控股有限公司、浪潮集团有限公司、重庆农村商业银行股份有限公司、淮河能源控股集团有限责任公司、武汉城市建设集团有限公司、中国中煤能源集团有限公司、中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司、厦门钨业股份有限公司、西部矿业集团有限公司、安踏体育用品集团有限公司、中国铝业集团有限公司、海信集团控股股份有限公司、山东魏桥创业集团有限公司、江苏阳光集团有限公司、河南豫光金铅集团有限责任公司、河南交通投资集团有限公司、远景能源有限公司、创维集团有限公司、深圳市中金岭南有色金属股份有限公司、上海钢联电子商务股份有限公司、华勤技术股份有限公司、上海城建（集团）有限公司、北京城建集团有限责任公司、四川华西集团有限公司、浙江省国际贸易集团有限公司、厦门国贸控股集团有限公司、江苏华西集团有限公司、济钢集团有限公司、四川长虹电子控股集团有限公司、开滦（集团）有限责任公司、中铁集装箱运输有限责任公司、新余钢铁集团有限公司、云南省建设投资控股集团有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有152家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有173家。有8家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年12月份，中国企业500强网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.81，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，大部分企业在局部区域（省内或市内）有一定知名度，中国企业500强总的来说品牌传播效果明显，在区域内有不少用户及相关人群通过搜索平台主动关注企业信息。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品，吸引更多用户关注企业，让中国企业500强的公众知名度达到“出圈”效果。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有158个，即小米集团、华为投资控股有限公司、腾讯控股有限公司、美的集团股份有限公司、百度网络技术有限公司、比亚迪股份有限公司、美团公司、京东集团股份有限公司、中国移动通信集团有限公司、顺丰控股股份有限公司、海尔集团公司、中国工商银行股份有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国农业银行股份有限公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、碧桂园控股有限公司、中国银行股份有限公司、中国建设银行股份有限公司、中国邮政集团有限公司、宁德时代新能源科技股份有限公司、广州汽车工业集团有限公司、永辉超市股份有限公司、阿里巴巴(中国)有限公司、万科企业股份有限公司、国家电网有限公司、上海汽车集团股份有限公司、中国石油天然气集团有限公司、招商银行股份有限公司、长城汽车股份有限公司、中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司、中国石油化工集团有限公司、中国中信集团有限公司、中国华润有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、泸州老窖集团有限责任公司、中国人寿保险（集团）公司、中国南方航空集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、交通银行股份有限公司、中兴通讯股份有限公司、国家能源投资集团有限责任公司、中国人民保险集团股份有限公司、山东高速集团有限公司、中国黄金集团有限公司、中国建筑股份有限公司、上海建工集团股份有限公司、上海浦东发展银行股份有限公司、中国太平洋保险（集团）股份有限公司、中国电力建设集团有限公司、晋能控股集团有限公司、兴业银行股份有限公司、珠海格力电器股份有限公司、中国能源建设集团有限公司、鞍钢集团有限公司、中国铁道建筑集团有限公司、立讯精密工业股份有限公司、紫金矿业集团股份有限公司、中国南方电网有限责任公司、圆通速递股份有限公司、华夏银行股份有限公司、中国第一汽车集团有限公司、中国民生银行股份有限公司、中国铁路工程集团有限公司、渤海银行股份有限公司、国家电力投资集团有限公司、中国医药集团有限公司、天合光能股份有限公司、新华人寿保险股份有限公司、中国海洋石油集团有限公司、江苏银行股份有限公司、中国核工业集团有限公司、北京汽车集团有限公司、浙商银行股份有限公司、中国交通建设集团有限公司、东方国际（集团）有限公司、中国保利集团有限公司、中国航空工业集团有限公司、包头钢铁（集团）有限责任公司、上海银行股份有限公司、中国国际航空股份有限公司、闻泰科技股份有限公司、中粮集团有限公司、中国电子科技集团有限公司、南京银行股份有限公司、新疆特变电工集团有限公司、江西铜业集团有限公司、隆基绿能科技股份有限公司、中国平安保险（集团）股份有限公司、上海电气控股集团有限公司、万华化学集团股份有限公司、三一集团有限公司、潍柴动力股份有限公司、中国铁塔股份有限公司、徐工集团工程机械股份有限公司、歌尔股份有限公司、浙江华友钴业股份有限公司、恒力集团有限公司、江铃汽车集团有限公司、厦门港务控股集团有限公司、恒丰银行股份有限公司、中国五矿集团有限公司、金川集团股份有限公司、泰康保险集团股份有限公司、中国广核集团有限公司、招商局集团有限公司、铜陵有色金属集团控股有限公司、宁波均胜电子股份有限公司、神州数码集团股份有限公司、盛京银行股份有限公司、安徽建工集团控股有限公司、中国中化控股有限责任公司、TCL科技集团股份有限公司、天津泰达投资控股有限公司、上海医药集团股份有限公司、阳光保险集团股份有限公司、辽宁方大集团实业有限公司、内蒙古电力（集团）有限责任公司、晶科能源控股有限公司、浪潮集团有限公司、中国大唐集团有限公司、重庆农村商业银行股份有限公司、淮河能源控股集团有限责任公司、中国中煤能源集团有限公司、金地（集团）股份有限公司、中国机械工业集团有限公司、中天科技集团有限公司、厦门钨业股份有限公司、四川公路桥梁建设集团有限公司、西部矿业集团有限公司、陕西延长石油（集团）有限责任公司、江苏阳光集团有限公司、河南豫光金铅集团有限责任公司、广东海大集团股份有限公司、远景能源有限公司、深圳市中金岭南有色金属股份有限公司、上海钢联电子商务股份有限公司、华勤技术股份有限公司、龙湖集团控股有限公司、山西焦煤集团有限责任公司、水发集团有限公司、玖龙纸业（控股）有限公司、绿地控股集团股份有限公司、物产中大集团股份有限公司、厦门象屿集团有限公司、宜昌兴发集团有限责任公司、正泰集团股份有限公司、复星国际有限公司、江苏沙钢集团有限公司、中国太平保险集团有限责任公司、厦门建发集团有限公司、重庆建工投资控股有限责任公司、中国化学工程集团有限公司、白银有色集团股份有限公司、中国电子信息产业集团有限公司、青山控股集团有限公司、深圳前海微众银行股份有限公司、新疆中泰（集团）有限责任公司。131家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即东风汽车集团有限公司、中国航天科技集团有限公司、中国船舶集团有限公司、中国远洋海运集团有限公司、中国华能集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司、中国航天科工集团有限公司、中国华电集团有限公司、浙江吉利控股集团有限公司、中国东方电气集团有限公司、广西北部湾投资集团有限公司、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、广东省交通集团有限公司、北大荒农垦集团有限公司、山东能源集团有限公司、陕西交通控股集团有限公司、广州医药集团有限公司、安徽省交通控股集团有限公司、陕西煤业化工集团有限责任公司、安踏体育用品集团有限公司、中国铝业集团有限公司、海信集团控股股份有限公司、山东魏桥创业集团有限公司、中国通用技术（集团）控股有限责任公司、首钢集团有限公司、创维集团有限公司、陕西汽车控股集团有限公司、上海城建（集团）有限公司、北京城建集团有限责任公司、中国建材集团有限公司、酒泉钢铁（集团）有限责任公司、淮北矿业（集团）有限责任公司、山西交通控股集团有限公司、敬业集团有限公司、四川华西集团有限公司、江苏华西集团有限公司、中国雄安集团有限公司、济钢集团有限公司、天津友发钢管集团股份有限公司、武汉金融控股(集团)有限公司、安徽海螺集团有限责任公司、山东黄金集团有限公司、通威集团有限公司、红豆集团有限公司、山西鹏飞集团有限公司、广州越秀集团股份有限公司、开滦（集团）有限责任公司、威高集团有限公司、双胞胎（集团）股份有限公司、中铁集装箱运输有限责任公司、南山集团有限公司、海亮集团有限公司、海澜集团有限公司、协鑫集团有限公司、北京建工集团有限责任公司、亨通集团有限公司、河北建工集团有限责任公司、广西柳州钢铁集团有限公司、新疆天业（集团）有限公司、太平洋建设集团有限公司、传化集团有限公司、云天化集团有限责任公司、广西北部湾国际港务集团有限公司、中天钢铁集团有限公司、华泰集团有限公司、北京首都创业集团有限公司、浙江荣盛控股集团有限公司、万向集团公司、德力西集团有限公司、新余钢铁集团有限公司、华峰集团有限公司、西王集团有限公司、浙江恒逸集团有限公司、奥克斯集团有限公司、超威电源集团有限公司、山东招金集团有限公司、联想控股股份有限公司、上海农村商业银行股份有限公司、申能（集团）有限公司、日照钢铁控股集团有限公司、北京建龙重工集团有限公司、远东控股集团有限公司、天元建设集团有限公司、浙江东南网架集团有限公司、云南省能源投资集团有限公司、陕西有色金属控股集团有限责任公司、中华联合保险集团股份有限公司、湖北宜化集团有限责任公司、江苏悦达集团有限公司、南京钢铁集团有限公司、内蒙古伊泰集团有限公司、利华益集团股份有限公司、北京首都开发控股（集团）有限公司、重庆华宇集团有限公司、山东京博控股集团有限公司、河北普阳钢铁有限公司、江苏扬子江船业集团、雅戈尔集团股份有限公司、天津渤海化工集团有限责任公司、广州市建筑集团有限公司、江苏省苏中建设集团股份有限公司、大汉控股集团有限公司、山东垦利石化集团有限公司、富海集团新能源控股有限公司、双良集团有限公司、天瑞集团股份有限公司、五得利面粉集团有限公司、万达控股集团有限公司、万洲国际有限公司、宁波富邦控股集团有限公司、山西建邦集团有限公司、绿城房地产集团有限公司、山东科达集团有限公司、宁波金田投资控股有限公司、青建集团、上海德龙钢铁集团有限公司、富通集团有限公司、卧龙控股集团有限公司、江苏新长江实业集团有限公司、南通三建控股有限公司、彬县煤炭有限责任公司、东岭集团股份有限公司、三河汇福粮油集团有限公司、杭州钢铁集团有限公司、蓝润集团有限公司、三房巷集团有限公司、山东泰山钢铁集团有限公司、山东金岭集团有限公司、弘阳集团有限公司、研祥高科技控股集团有限公司、杉杉控股有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有211家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。