2024年11月，孕婴品牌领域的品牌美素佳儿婴幼儿配方奶粉的网络传播影响力指数为918.96，在纳入监测的全国90多个孕婴品牌中排名第2位，与上月相比没有变化；排名进入前10名，在孕婴品牌中具有较高的网络传播影响力。建议继续保持策划与传播的力度，尤其是继续策划好热力事件的传播，同时注意防范负面信息出现。网络传播影响力指数的英文简称为“INC指数”，是数字化时代品牌传播效果的量化评价体系，可以为品牌策划提供数据参考。INC指数共有6个一级指标、12个二级指标和近30个三级指标构成，以月度为周期进行测评，理论极限值为1000（千分制），各一级指标采用5分制。

传播广度由来自全网20多万个平台、上亿个站点（包括网站、资讯类客户端、微博、微信公众号、视频平台等）的全网信息量（即全网声量）计算获得，综合反映品牌信息的传播数量大小和渠道覆盖能力高低，1至5级分别为“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。11月份美素佳儿婴幼儿配方奶粉的传播广度为2.84， 达到标准级水平，对应的二级指标全网声量为3009条，品牌信息传播数量达到400条，在微博、微信、网站、客户端、论坛及视频等各大传播渠道都有一定的分布，但尚不能达到较高的覆盖率，影响信息触达效果。建议继续提高信息的传播数量。

传播热度集中反映了网友对品牌信息转发与评论的意愿和效果，尤其是社交媒体平台的网友对品牌信息的互动参与程度，从1级至5级分别对应“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。11月份美素佳儿婴幼儿配方奶粉传播热度为2.45， 达到标准级水平，说明11月份美素佳儿婴幼儿配方奶粉的品牌信息在社交平台热度适中，品牌事件受关注程度适中，热点事件不突出，部分网友参与了事件传播，整体上来看，网友对信息进行转发与评论的意愿处于中等水平。

网络关注度根据百度搜索指数、360趋势、壹点情报数量等计算获得，综合反映了网友对品牌信息的主动关注程度，是品牌影响力的重要体现，1-5级分别代表“零星关注”“区域一般关注”“全国普遍关注”“全国高度关注”“全国强烈关注”水平，5级为最高级。11月份美素佳儿婴幼儿配方奶粉网络关注度为4.53，达到全国性强烈关注水平，说明网友主动搜索关注美素佳儿婴幼儿配方奶粉品牌词的意愿非常强烈，与品牌热点活动或热点事件有一定关系。建议品牌方及时引导和利用好网络关注度，有针对性地进行系列策划，扩大正面影响，并注意预防负面信息出现。

官网呈现度反映品牌官方网站的全网信息展现情况，主要通过品牌官网关键词（含长尾关键词）和信息被搜索引擎收录的数量计算获得，是品牌自有平台“官网”在搜索平台展现机会和力度的综合体现，同样分为5级，从低到高依次对应“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”。11月份美素佳儿婴幼儿配方奶粉的官网呈现度为， ， 。

策划匹配度是INC指数的衍生指数，主要根据品牌传播的网络影响力与传播数量之间的关系，来反映策划的力度是否符合网友的需求，从而为策划人员提供参考。11月份美素佳儿婴幼儿配方奶粉的策划匹配度为0.12，说明品牌方及品牌关涉群体对品牌传播都作出了贡献，传播效果基本上能够满足网友对该品牌的认知需求。品牌方可通过进一步提升传播的数量、频次和传播热度，来提升策划匹配度。