2024年06月，驻济宁银行领域的品牌工商银行济宁分行的网络传播影响力指数为758.96，在纳入监测的济宁40多家银行中排名第2位，与上月相比下降1名；排名位居驻济宁银行机构前五，网络传播影响力强，信息通过有效发声点形成品牌声浪，提升了在驻济宁银行机构的品牌知名度。网络传播影响力指数的英文简称为“INC指数”，是数字化时代品牌传播效果的量化评价体系，可以为品牌策划提供数据参考。INC指数共有6个一级指标、12个二级指标和近30个三级指标构成，以月度为周期进行测评，理论极限值为1000（千分制），各一级指标采用5分制。

传播广度由来自全网20多万个平台、上亿个站点（包括网站、资讯类客户端、微博、微信公众号、视频平台等）的全网信息量（即全网声量）计算获得，综合反映品牌信息的传播数量大小和渠道覆盖能力高低，1至5级分别为“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。6月份工商银行济宁分行的传播广度为1.36， 数值较低，尚处于“浅水级”水平，对应的二级指标全网声量为81条，品牌信息传播尚不足以有效触达受众，不能很好地满足受众获取品牌信息的需求，不利于品牌知名度提升。建议品牌方努力提高信息传播的数量，全面利用好各种传播渠道。

传播热度集中反映了网友对品牌信息转发与评论的意愿和效果，尤其是社交媒体平台的网友对品牌信息的互动参与程度，从1级至5级分别对应“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。6月份工商银行济宁分行传播热度为1.03， 数值较低，尚处于“线水级”水平，说明6月份工商银行济宁分行的品牌信息在社交平台吸引网友关注的力度不够，品牌与网络受众的情感联结程度较弱，难以调动网友参与品牌建设的积极性。

网络关注度根据百度搜索指数、360趋势、壹点情报数量等计算获得，综合反映了网友对品牌信息的主动关注程度，是品牌影响力的重要体现，1-5级分别代表“零星关注”“区域一般关注”“全国普遍关注”“全国高度关注”“全国强烈关注”水平，5级为最高级。6月份工商银行济宁分行网络关注度为3.37，达到全国性高度关注水平，说明网友主动搜索关注工商银行济宁分行品牌词的指数分值较高，全国网友对品牌相关事件给予高度关注，建议品牌方做好信息管理与引导。

策划匹配度是INC指数的衍生指数，主要根据品牌传播的网络影响力与传播数量之间的关系，来反映策划的力度是否符合网友的需求，从而为策划人员提供参考。6月份工商银行济宁分行的策划匹配度为0.28，说明品牌方及品牌关涉群体对品牌传播都作出了贡献，传播效果基本上能够满足网友对该品牌的认知需求。品牌方可通过进一步提升传播的数量、频次和传播热度，来提升策划匹配度。