2024年05月，全国5A景区领域的品牌故宫博物院的网络传播影响力指数为1132.48，在纳入监测的中排名第6位，与上月相比下降3名；排名。网络传播影响力指数的英文简称为“INC指数”，是数字化时代品牌传播效果的量化评价体系，可以为品牌策划提供数据参考。INC指数共有6个一级指标、12个二级指标和近30个三级指标构成，以月度为周期进行测评，理论极限值为1000（千分制），各一级指标采用5分制。

传播广度由来自全网20多万个平台、上亿个站点（包括网站、资讯类客户端、微博、微信公众号、视频平台等）的全网信息量（即全网声量）计算获得，综合反映品牌信息的传播数量大小和渠道覆盖能力高低，1至5级分别为“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。5月份故宫博物院的传播广度为5.3， 突破极限值，对应的二级指标全网声量为1095438条，品牌信息传播数量极大，超过常规传播量极限值，品牌传播力强大或者策划力度强大，信息被媒体平台和社会公众广为传播，传播效果达到极高水平。

传播热度集中反映了网友对品牌信息转发与评论的意愿和效果，尤其是社交媒体平台的网友对品牌信息的互动参与程度，从1级至5级分别对应“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。5月份故宫博物院传播热度为5.34， 突破极限值，说明5月份故宫博物院的品牌信息在社交平台极大吸引了网友的转发与评论，热度超乎想象，品牌事件极其火爆，引发流量爆炸。

网络关注度根据百度搜索指数、360趋势、壹点情报数量等计算获得，综合反映了网友对品牌信息的主动关注程度，是品牌影响力的重要体现，1-5级分别代表“零星关注”“区域一般关注”“全国普遍关注”“全国高度关注”“全国强烈关注”水平，5级为最高级。5月份故宫博物院网络关注度为5.27，突破极限值，说明网友主动搜索关注故宫博物院品牌词的意愿极其强烈，与品牌热力事件或行业热力事件的发生有较大关系。建议品牌方及时引导和利用好网络关注度，有针对性地进行系列策划，扩大正面影响，同时注意监控负面信息出现与扩散。

官网呈现度反映品牌官方网站的全网信息展现情况，主要通过品牌官网关键词（含长尾关键词）和信息被搜索引擎收录的数量计算获得，是品牌自有平台“官网”在搜索平台展现机会和力度的综合体现，同样分为5级，从低到高依次对应“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”。5月份故宫博物院的官网呈现度为5.68， 突破极限值，达到“极度呈现”级别， 说明作为自有平台的官网以及微信公众号、官方微博、抖音号等重要社交媒体号的网络展现力度极其强大，极大促进了品牌信息传播和知名度提升。

策划匹配度是INC指数的衍生指数，主要根据品牌传播的网络影响力与传播数量之间的关系，来反映策划的力度是否符合网友的需求，从而为策划人员提供参考。5月份故宫博物院的策划匹配度为0.18，说明品牌方及品牌关涉群体对品牌传播都作出了贡献，传播效果基本上能够满足网友对该品牌的认知需求。品牌方可通过进一步提升传播的数量、频次和传播热度，来提升策划匹配度。