2024年05月，(3A)景区领域的品牌兖州博物馆的网络传播影响力指数为333.32，在纳入监测的山东200多个3A景区中排名第118位，与上月相比上升14名；排名居中，与山东3A景区中的其他品牌相比，网络传播影响力不够突出，影响了品牌知名度提升。建议品牌方从指数评价的各个维度精准地查找不足之外，并有针对性地进行提升。网络传播影响力指数的英文简称为“INC指数”，是数字化时代品牌传播效果的量化评价体系，可以为品牌策划提供数据参考。INC指数共有6个一级指标、12个二级指标和近30个三级指标构成，以月度为周期进行测评，理论极限值为1000（千分制），各一级指标采用5分制。

传播广度由来自全网20多万个平台、上亿个站点（包括网站、资讯类客户端、微博、微信公众号、视频平台等）的全网信息量（即全网声量）计算获得，综合反映品牌信息的传播数量大小和渠道覆盖能力高低，1至5级分别为“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。5月份兖州博物馆的传播广度为1.98， 数值较低，尚处于“浅水级”水平，对应的二级指标全网声量为378条，品牌信息传播数量不足400条，品牌方尚没有充分、全面地利用好微博、微信、网站、客户端、论坛及视频等各大信息传播渠道，信息覆盖面较小。建议加强传播策划，提高品牌声量。

传播热度集中反映了网友对品牌信息转发与评论的意愿和效果，尤其是社交媒体平台的网友对品牌信息的互动参与程度，从1级至5级分别对应“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。5月份兖州博物馆传播热度为1.73， 数值较低，尚处于“线水级”水平，说明5月份兖州博物馆的品牌信息在社交平台吸引网友关注的力度不够，品牌与网络受众的情感联结程度较弱，难以调动网友参与品牌建设的积极性。

网络关注度根据百度搜索指数、360趋势、壹点情报数量等计算获得，综合反映了网友对品牌信息的主动关注程度，是品牌影响力的重要体现，1-5级分别代表“零星关注”“区域一般关注”“全国普遍关注”“全国高度关注”“全国强烈关注”水平，5级为最高级。5月份兖州博物馆网络关注度为0.14，处于“浅水级”低关注度水平，说明网友主动搜索关注兖州博物馆品牌词的行为不明显，对品牌的关注程度非常低，建议品牌方加强传播内容的精心策划，吸引更多人关注。

官网呈现度反映品牌官方网站的全网信息展现情况，主要通过品牌官网关键词（含长尾关键词）和信息被搜索引擎收录的数量计算获得，是品牌自有平台“官网”在搜索平台展现机会和力度的综合体现，同样分为5级，从低到高依次对应“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”。5月份兖州博物馆的官网呈现度为0.0， 呈现度差，处于“深水级”级别， 说明品牌方对主流社交媒体账号运维、官方网站优化等的重视程度不够或方法不得当，传播矩阵的综合呈现力和影响力非常弱，对品牌知名度提升几乎没有作用。

策划匹配度是INC指数的衍生指数，主要根据品牌传播的网络影响力与传播数量之间的关系，来反映策划的力度是否符合网友的需求，从而为策划人员提供参考。5月份兖州博物馆的策划匹配度为0.05，说明品牌方及品牌关涉群体对品牌传播都作出了贡献，传播效果基本上能够满足网友对该品牌的认知需求。品牌方可通过进一步提升传播的数量、频次和传播热度，来提升策划匹配度。