2024年01月，(3A)景区领域的品牌劈柴院的网络传播影响力指数为497.47，在纳入监测的山东200多个3A景区中排名第21位，与上月相比下降6名；排名位居前50行列，单位时间内的信息扩散速度在山东3A景区领域处于第二梯队。建议品牌方从信息传播数量、传播渠道数量、社交媒体平台的信息转发及评论热度、热点事件吸引力等多个方面进行总结、提升。网络传播影响力指数的英文简称为“INC指数”，是数字化时代品牌传播效果的量化评价体系，可以为品牌策划提供数据参考。INC指数共有6个一级指标、12个二级指标和近30个三级指标构成，以月度为周期进行测评，理论极限值为1000（千分制），各一级指标采用5分制。

传播广度由来自全网20多万个平台、上亿个站点（包括网站、资讯类客户端、微博、微信公众号、视频平台等）的全网信息量（即全网声量）计算获得，综合反映品牌信息的传播数量大小和渠道覆盖能力高低，1至5级分别为“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。1月份劈柴院的传播广度为2.93， 达到标准级水平，对应的二级指标全网声量为3755条，品牌信息传播数量达到基本标准，尚有很大提升空间。建议进一步提高品牌策划力度，研究受众的信息需求特点，优化传播策略，加大信息发布数量和频次，扩大传播渠道，提高传播广度。

传播热度集中反映了网友对品牌信息转发与评论的意愿和效果，尤其是社交媒体平台的网友对品牌信息的互动参与程度，从1级至5级分别对应“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。1月份劈柴院传播热度为2.74， 达到标准级水平，说明1月份劈柴院的品牌信息在社交平台受关注程度处于一般水平，网友参与度一般。建议品牌方进一步研究社交平台网友的需求，找出差距，加强内容策划力度，提高网友转发、评论热度。

网络关注度根据百度搜索指数、360趋势、壹点情报数量等计算获得，综合反映了网友对品牌信息的主动关注程度，是品牌影响力的重要体现，1-5级分别代表“零星关注”“区域一般关注”“全国普遍关注”“全国高度关注”“全国强烈关注”水平，5级为最高级。1月份劈柴院网络关注度为0.14，处于“浅水级”低关注度水平，说明网友主动搜索关注劈柴院品牌词的意愿很低，说明传播力不足，尤其是热力事件策划严重不足。建议品牌方高度重视品牌传播策略，既要做好常规传播，保持发声频率，还要加强热点活动和热力事件的策划与传播。

官网呈现度反映品牌官方网站的全网信息展现情况，主要通过品牌官网关键词（含长尾关键词）和信息被搜索引擎收录的数量计算获得，是品牌自有平台“官网”在搜索平台展现机会和力度的综合体现，同样分为5级，从低到高依次对应“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”。1月份劈柴院的官网呈现度为， ， 。

策划匹配度是INC指数的衍生指数，主要根据品牌传播的网络影响力与传播数量之间的关系，来反映策划的力度是否符合网友的需求，从而为策划人员提供参考。1月份劈柴院的策划匹配度为0.59，说明品牌方及品牌关涉群体对品牌传播都作出了贡献，传播效果基本上能够满足网友对该品牌的认知需求。品牌方可通过进一步提升传播的数量、频次和传播热度，来提升策划匹配度。