2024年01月，财产保险领域的品牌中国平安财产保险股份有限公司山东分公司的网络传播影响力指数为473.61，在纳入监测的山东30多个财产保险公司中排名第3位，与上月相比上升1名；排名进入前5名，在驻鲁财险公司中具有较高的网络传播影响力。建议客观分析原因，保持正面热点事件的策划与传播的力度，同时注意防范负面信息出现。网络传播影响力指数的英文简称为“INC指数”，是数字化时代品牌传播效果的量化评价体系，可以为品牌策划提供数据参考。INC指数共有6个一级指标、12个二级指标和近30个三级指标构成，以月度为周期进行测评，理论极限值为1000（千分制），各一级指标采用5分制。

传播广度由来自全网20多万个平台、上亿个站点（包括网站、资讯类客户端、微博、微信公众号、视频平台等）的全网信息量（即全网声量）计算获得，综合反映品牌信息的传播数量大小和渠道覆盖能力高低，1至5级分别为“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。1月份中国平安财产保险股份有限公司山东分公司的传播广度为2.54， 达到标准级水平，对应的二级指标全网声量为1449条，品牌信息传播数量适中，基本能够满足触达受众的传播要求。但品牌方要提升知名度，还需在此基础上进一步提升策划力度，提高发声频率，扩大传播渠道，将传播广度提高到“提升级”。

传播热度集中反映了网友对品牌信息转发与评论的意愿和效果，尤其是社交媒体平台的网友对品牌信息的互动参与程度，从1级至5级分别对应“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。1月份中国平安财产保险股份有限公司山东分公司传播热度为2.48， 达到标准级水平，说明1月份中国平安财产保险股份有限公司山东分公司的品牌信息在社交平台吸引了一部分网友关注，这些网友较为积极地参与信息的转发与评论。但该品牌尚未能成为更多人群进行身份表达、个性表达的代表性符号。

网络关注度根据百度搜索指数、360趋势、壹点情报数量等计算获得，综合反映了网友对品牌信息的主动关注程度，是品牌影响力的重要体现，1-5级分别代表“零星关注”“区域一般关注”“全国普遍关注”“全国高度关注”“全国强烈关注”水平，5级为最高级。1月份中国平安财产保险股份有限公司山东分公司网络关注度为1.11，达到区域性一般关注水平，说明网友主动搜索关注中国平安财产保险股份有限公司山东分公司品牌词的已经被激发，品牌相关信息已经产生了影响力，受到了省内或市内区域人群的关注。

策划匹配度是INC指数的衍生指数，主要根据品牌传播的网络影响力与传播数量之间的关系，来反映策划的力度是否符合网友的需求，从而为策划人员提供参考。1月份中国平安财产保险股份有限公司山东分公司的策划匹配度为0.32，说明品牌方及品牌关涉群体对品牌传播都作出了贡献，传播效果基本上能够满足网友对该品牌的认知需求。品牌方可通过进一步提升传播的数量、频次和传播热度，来提升策划匹配度。