2023年12月，财产保险领域的品牌阳光财产保险股份有限公司山东分公司的网络传播影响力指数为414.95，在纳入监测的山东30多个财产保险公司中排名第10位，与上月相比没有变化；排名居中，要想进入驻鲁财险公司的第一梯队，品牌方首先要提高信息传播数量，然后加强热点事件的策划，吸引网友参与信息的转发与评论，从而提高信息扩散速度。网络传播影响力指数的英文简称为“INC指数”，是数字化时代品牌传播效果的量化评价体系，可以为品牌策划提供数据参考。INC指数共有6个一级指标、12个二级指标和近30个三级指标构成，以月度为周期进行测评，理论极限值为1000（千分制），各一级指标采用5分制。

传播广度由来自全网20多万个平台、上亿个站点（包括网站、资讯类客户端、微博、微信公众号、视频平台等）的全网信息量（即全网声量）计算获得，综合反映品牌信息的传播数量大小和渠道覆盖能力高低，1至5级分别为“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。12月份阳光财产保险股份有限公司山东分公司的传播广度为2.13， 达到标准级水平，对应的二级指标全网声量为538条，品牌信息传播数量适中，基本能够满足触达受众的传播要求。但品牌方要提升知名度，还需在此基础上进一步提升策划力度，提高发声频率，扩大传播渠道，将传播广度提高到“提升级”。

传播热度集中反映了网友对品牌信息转发与评论的意愿和效果，尤其是社交媒体平台的网友对品牌信息的互动参与程度，从1级至5级分别对应“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。12月份阳光财产保险股份有限公司山东分公司传播热度为1.12， 数值较低，尚处于“线水级”水平，说明12月份阳光财产保险股份有限公司山东分公司的品牌信息在社交平台吸引网友关注的力度不够，品牌与网络受众的情感联结程度较弱，难以调动网友参与品牌建设的积极性。

网络关注度根据百度搜索指数、360趋势、壹点情报数量等计算获得，综合反映了网友对品牌信息的主动关注程度，是品牌影响力的重要体现，1-5级分别代表“零星关注”“区域一般关注”“全国普遍关注”“全国高度关注”“全国强烈关注”水平，5级为最高级。12月份阳光财产保险股份有限公司山东分公司网络关注度为1.12，达到区域性一般关注水平，说明网友主动搜索关注阳光财产保险股份有限公司山东分公司品牌词的行为在区域内十分明显，但品牌在全国范围内的关注程度还不高，建议品牌方重点策划好热点活动和热力事件，提高品牌事件在全国的影响力。

策划匹配度是INC指数的衍生指数，主要根据品牌传播的网络影响力与传播数量之间的关系，来反映策划的力度是否符合网友的需求，从而为策划人员提供参考。12月份阳光财产保险股份有限公司山东分公司的策划匹配度为0.09，说明品牌方及品牌关涉群体对品牌传播都作出了贡献，传播效果基本上能够满足网友对该品牌的认知需求。品牌方可通过进一步提升传播的数量、频次和传播热度，来提升策划匹配度。