9月份，好品山东入围品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对好品山东入围品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了9月份好品山东入围品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份223家好品山东入围品牌的INC指数平均值为403.93，与8月相比传播影响力均值下降0.44%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛德盛机械制造有限公司，上涨91名；下降最多的是积成电子股份有限公司，下降80名。位居排行榜前十的分别是海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、山东一品堂实业有限公司、沾化冬枣、九阳股份有限公司、浪潮集团有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司，其中排名上涨最多的是沾化冬枣，提升28名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是龙口粉丝，下降6名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。好品山东入围品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月好品山东入围品牌全部品牌的INC指数的偏态系数为1.329，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，仍有大量好品山东入围品牌的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。9月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.89，低于“标准级”水平。分析认为，大部分品牌的信息传播效果不理想，用户了解品牌、关注品牌的机会，与活跃品牌相比有一定差距，品牌方对于信息传播渠道的利用率较低。建议各品牌重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高品牌方的信息发布数量、发布频率，从而提高好品山东入围品牌的传播声量。

少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有7个，包括海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、山东一品堂实业有限公司、沾化冬枣、山东福瑞达生物股份有限公司。30家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有61家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有75家。仍有50家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌方重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。9月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.68，低于“标准级”水平。该数据说明，好品山东入围品牌的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与品牌信息评论的意愿较低，品牌信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。如何才能提升传播热度？建议各品牌加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。

部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有10个，即海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、山东一品堂实业有限公司、沾化冬枣、九阳股份有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、烟台苹果。21家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，达到3级（“标准级”）水平的品牌有37家，没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有62家。有93家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望品牌方能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“低关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。9月份，好品山东入围品牌的网络关注度均值为1.02，达到2级即“区域关注”水平。该数据说明，好品山东入围品牌的品牌传播整体上看比较活跃，在局部区域有一定知名度，有很多品牌吸引了区域（省内或市内）的用户及更多公众主动搜索了解品牌信息。千里之行始于足下，建议各品牌精心策划，做大品牌IP，持续发力，吸引更多用户主动搜索品牌信息，提升好品山东入围品牌整体的网络关注度。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有12个，即海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、九阳股份有限公司、浪潮集团有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司、山东周村烧饼有限公司、山东福牌阿胶股份有限公司、三角轮胎股份有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司。52家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平。有159家品牌的网络关注度处于最低一级水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望品牌方能够加强传播内容策划，提高吸引力。

（本文由壹点智库AI数据分析系统生成）