8月份，好品山东入围品牌在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室发布的数据显示，8月223家好品山东入围品牌的INC指数平均值为405.72，与7月相比均值增长1.27%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是博山猕猴桃，上涨61名；下降最多的是山东华菱电子股份有限公司，下降72名。位居指数排行榜前十的分别是海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、山东一品堂实业有限公司、龙口粉丝、浪潮集团有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司、九阳股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司，其中排名上涨最多的是华熙生物科技股份有限公司，提升5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，好品山东入围品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

8月好品山东入围品牌全部品牌的INC指数均值为405.72，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为1.257，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量好品山东入围品牌的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

8月好品山东入围品牌全部品牌的INC指数分布情况

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。

8月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.86，低于3级即“标准级”水平。这意味着，与活跃品牌相比，大部分品牌的全网声量还比较低，说明各品牌为用户提供的信息数量、信息发布频率不给力，信息发布渠道、信息类型也有很大提升空间。如何才能提升传播广度？建议各品牌增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高声量，提高品牌知名度。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有6个，包括海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、山东一品堂实业有限公司、龙口粉丝。33家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有59家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有75家。仍有50家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌方重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。

8月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.62，低于3极即“标准级”水平。该数据说明，大部分品牌的信息传播热度与活跃品牌相比不太给力，网友参与评论的意愿低，信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。如何才能提升传播热度？建议各品牌加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息评论和信息传播。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有9个，即海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、山东一品堂实业有限公司、九阳股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、烟台苹果。19家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，包括龙口粉丝、山东玲珑轮胎股份有限公司、日照绿茶、三角轮胎股份有限公司、山东鲁花集团有限公司、莱阳梨、山东周村烧饼有限公司、山东福牌阿胶股份有限公司、蒙阴蜜桃、章丘大葱、肥城桃、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司、苍山大蒜、超越科技股份有限公司等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有35家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有77家。有83家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度、传播价值都相当低，希望品牌方能够加强传播内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，以5级为最高级。

8月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.06，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，大部分品牌的品牌传播比较活跃，在局部区域有一定知名度，吸引了不少受众主动搜索关注、了解品牌信息。建议各品牌继续加强传播内容和热点营销事件的策划，做好数字化时代的品牌建设，做好产品、服务及品牌文化，吸引更多用户关注。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有14个，即海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、东阿阿胶股份有限公司、龙口粉丝、浪潮集团有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司、九阳股份有限公司、三角轮胎股份有限公司、歌尔股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、澳柯玛股份有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司。61家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，包括华熙生物科技股份有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、烟台苹果、日照绿茶、潍柴动力股份有限公司、山东鲁花集团有限公司等，说明在局部区域有一定知名度。有148家品牌的网络关注度处于最低一级（“深水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望品牌方能够加强传播事件策划，提高吸引力。

（本文由壹点智库AI数据分析系统生成）