2025年09月份,山东4A5A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年09月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份238家山东4A5A景区的INC指数平均值为596.69，与8月相比传播影响力均值下降3.30%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是滨州沾化冬枣生态旅游区，上涨88名;下降最多的是威海乳山银滩旅游度假区，下降112名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台养马岛旅游度假区,其中排名上涨最多的是济南千佛山风景名胜区，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛金沙滩景区，下降6名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为596.69，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.429，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在473.18和720.2之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.429。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年09月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.86，处于3级即“标准级”水平。分析认为,山东4A5A景区的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达游客的传播要求，有利于让游客及时方便地获取景区信息、清楚准确地认知品牌内涵。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各景区多策划活动，并调动游客参与发声，共同提高景区的信息传播数量，让山东4A5A景区的信息传播广度再上台阶。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有15个，包括泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台养马岛旅游度假区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台山旅游景区、威海刘公岛景区、青岛金沙滩景区、日照万平口海滨风景区、威海荣成那香海景区。87家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有107家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有27家。仍有2家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年09月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.65，处于3级即“标准级”水平。这意味着,山东4A5A景区在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，景区信息吸引了一部分游客及其他利益相关者参与互动。建议各景区进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多游客参与信息互动，从而提高山东4A5A景区在社交媒体平台的整体传播热度。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有9个，即泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台养马岛旅游度假区、烟台山旅游景区、日照万平口海滨风景区、青岛方特梦幻王国。83家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、威海刘公岛景区、青岛金沙滩景区、青岛石老人观光园、威海荣成那香海景区、微山湖旅游区、青州古城旅游区、黄河口生态旅游区、烟台金沙滩海滨公园、青岛啤酒博物馆、青岛奥帆中心、烟台龙口南山景区、烟台长岛旅游景区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、威海荣成成山头风景名胜区、泰安东平湖景区、济南方特东方神画主题乐园、青岛海底世界、日照海洋公园、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、威海华夏城旅游景区、烟台昆嵛山国家森林公园、青岛珠山国家森林公园、日照海滨国家森林公园、济南长清灵岩寺旅游区、聊城东昌湖旅游区、淄博周村古商城、泰山方特欢乐世界、济南植物园、济宁邹城峄山风景旅游区、青岛极地海洋世界、济宁太白湖景区、日照五莲山旅游风景区、红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地、青岛琅琊台风景区、淄博陶瓷琉璃博物馆、济南野生动物世界、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、青岛世界园艺博览园、济南红叶谷生态文化旅游区、临沂沂南竹泉村旅游区、淄博潭溪山旅游区、临清宛园、青岛少海风景区、烟台海阳旅游度假区、威海荣成赤山风景名胜区、滨州沾化冬枣生态旅游区、济南香山旅游区、济南国际园博园、淄博原山森林公园、山东沂水天上王城景区、青岛大珠山风景名胜区、青岛茶山风景区、潍坊青州九龙峪景区、菏泽单县浮龙湖生态旅游景区、潍坊寿光林海生态博览园、滨州无棣古城旅游景区、临沂科技馆旅游区、潍坊欢乐海沙滩景区、东营广饶孙子文化旅游度假区、济宁汶上宝相寺景区、日照浮来山风景区、潍坊青州仰天山国家森林公园、菏泽曹州牡丹园景区、潍坊十笏园文化街区、烟台海昌渔人码头旅游景区、马踏湖国家湿地公园、铁道游击队红色旅游区、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、淄博齐山风景区、济南朱家峪旅游区、青岛电视塔、聊斋城景区、临沂临沭苍马山·冠山旅游区、泰安东平白佛山景区、济宁曲阜石门山绿色休闲风景区、潍坊金宝乐园、潍坊白浪绿洲湿地公园、聊城东阿阿胶城,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有84家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有61家。有1家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年09月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.75，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东4A5A景区这个领域有很大一部分景区在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少景区没有获得游客及公众的主动关注。如何提升山东4A5A景区的网络关注度？建议各景区主动策划热点营销事件,吸引游客及更多公众主动搜索关注山东4A5A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有33个，即泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台养马岛旅游度假区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、威海刘公岛景区、青岛石老人观光园、微山湖旅游区、青州古城旅游区、黄河口生态旅游区、青岛方特梦幻王国、青岛啤酒博物馆、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、泰安东平湖景区、济南方特东方神画主题乐园、青岛海底世界、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台昆嵛山国家森林公园、济南长清灵岩寺旅游区、临沂蒙阴孟良崮旅游区、青岛极地海洋世界、青岛琅琊台风景区、济南野生动物世界、烟台牟氏庄园、济南九如山瀑布群风景区、临沂沂南竹泉村旅游区、威海天沐温泉度假区。25家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、青岛奥帆中心、烟台龙口南山景区、烟台长岛旅游景区、日照海洋公园、威海华夏城旅游景区、日照海滨国家森林公园、聊城东昌湖旅游区、淄博周村古商城、日照五莲山旅游风景区、红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地、济南红叶谷生态文化旅游区、淄博潭溪山旅游区、淄博原山森林公园、山东沂水天上王城景区、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、济南朱家峪旅游区、潍坊安丘青云山民俗游乐园、蓬莱海洋极地世界、临沂动植物园旅游区、济南融创文旅城、烟台张裕酒文化博物馆、临沂兰陵压油沟旅游区、寿光极地海洋世界，说明在部分区域有一定知名度。有180家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年09月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.24，低于“标准级”水平。分析认为,大部分景区的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东4A5A景区的整体表现。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋世界。达到3级（“标准级”）水平的景区有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有16家。有219家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

A级景区是依照《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准与《旅游景区质量等级评定管理办法》，经省旅游景区质量等级评定委员会初评和推荐，由全国旅游景区质量等级评定委员会评定的。从景区的旅游交通、游览、旅游安全、卫生、邮电服务、旅游购物、经营管理、资源和环境的保护、旅游资源吸引力、市场吸引力等方面，将旅游区质量等级划分为五级，旨在加强对旅游区的管理，提高旅游区服务质量，维护旅游区和旅游者的合法权益，促进我国旅游资源开发、利用和环境保护。