品牌识别：企业“DNA定位”在线测评

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企业和品牌策划机构必须能够准确地挖掘出企业的DNA，才能够正确地进行品牌策划工作，包括企业识别系统（CIS）设计、品牌定位设计、品牌激活系统建设、品牌维护与品牌延伸策略的制定等，否则，再高大上的CIS设计也可能会“驴唇不对马嘴”，导致企业行为（BI）、理念(MI)和企业DNA不协调，品牌定位失效，企业停滞不前，甚至蒙受损失。

品牌策划为什么需要准确挖掘企业的DNA

企业CIS（形象识别系统）包含MI(理念识别)、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三大系统。企业要想精准地对自身品牌进行CIS设计，一般都需要专业的品牌策划机构进行策划，而策划机构必须要对企业进行深入调查，获得详实的资料，和企业反复沟通，最后才能准确挖掘出企业的核心特质，精准设计出符合企业发展的CIS。

每个企业都有不同的核心特质，比如产品特色、行为特色、文化特色、价值理念等，这就是企业的DNA（基因）。

企业和品牌策划机构必须能够准确地挖掘出企业的DNA，才能够正确地进行品牌策划工作，包括企业识别系统（CIS）设计、品牌定位设计、品牌激活系统建设、品牌维护与品牌延伸策略的制定等，否则，再高大上的CIS设计也可能会“驴唇不对马嘴”，导致企业行为（BI）、理念(MI)和企业DNA不协调，品牌定位失效，企业停滞不前，甚至蒙受损失。

一家成功的企业，即使其品牌系统没有经过专业的规划设计，它的品牌理念（M）、品牌行业（B）也是存在的，而且是成功的，策划机构和企业必须要从这些已有的M、B中挖掘出企业的DNA，而不是另外打造DNA。

如果企业领导或策划公司“误解公司的DNA，或是无意中施图对公司的DNA加以改变，麻烦通常也就随之而来”。

通过科学、系统、标准的方法去识别和挖掘企业的DNA，目的就是要避免将公司的品牌设计置于一个与公司基因不相匹配、不一致的领域，导致企业的产品或服务难以取得更好的成就。

从哪些地方挖掘企业的DNA

企业核心特质，与企业领导人的个性风格、行为理念、成长经历有很大关系，与企业自身的行业特点、发展沿革、外部环境等也有着必然联系。

所以，企业DNA存在于创始人的基本经营理念中、创始人的性格中、企业的创业故事中；存在于企业为适应外部环境所采取的经营战略中，企业为在行业中立于不败之地所采取的竞争策略中；存在于企业为保证质量和良好运转而对内部事务和员工行为所制定的各种管理制度中，以及各种受到褒奖的创业故事、模范人物中，重大惩罚事件中。

企业DNA定位分类的意义

基于DNA的企业分类或定位的过程，实际上是将企业DNA的综合表现，按照某种标准进行总结归纳的过程，一套科学的DNA定位分类系统，能够形象地、准确地展现出企业的核心特质，揭示出企业身在其中却并不知晓的“庐山真面目”。

企业DNA定位分类，有利于品牌定位聚焦，将品牌定位缩小到更为精准的范围内。“通过发现公司DNA并使其与营销目标相匹配，以此来限定选择的项目和范围，是一项非常有意义的活动。”

在很长的一段时间里，这些类型是不会发生改变的，这也是DNA本身的强大之处，只有外部环境发生了重大变化，DNA才不得不发生“变异”。